Los patrocinios y telepromociones son una buena opción para maximizar la eficacia de las campañas de publicidad en televisión. De hecho, un incremento del 1% en estos conceptos aumenta la notoriedad en un 1,2% y 1,9% respectivamente.
Así lo indica el Observatorio MEFE (Modelo Econométrico de Frecuencia Efectiva en TV) que realizan de forma anual Atresmedia Publicidad y Tres14research. En él se analizan las variables publicitarias que intervienen en una campaña y su incidencia en la generación de Notoriedad Publicitaria.
En este sentido, la notoriedad a corto plazo ha sido la gran protagonista en TV durante 2016. Se ha incrementado un 20%, contribuyendo a que la notoriedad en general haya crecido un 7% para las marcas que han hecho publicidad en televisión.
Notoriedad a corto plazo
El factor clave que contribuye al incremento de la notoriedad a corto plazo en TV es el mayor número de semanas que la campaña está activa. En concreto, aumentar las semanas de actividad de las campañas ha supuesto mejorar un 17% la notoriedad de corto plazo en 2016.
Factores propios del mensaje, como la creatividad y duración de la pieza, así como el uso de telepromociones, han sido también básicas en esta mejora. No obstante, factores como el menor número de GRPs semanales y, por tanto, un descenso de cobertura, y la menor apuesta por cualitativos, han lastrado la notoriedad a corto plazo.
Recomendaciones para maximizar la notoriedad a corto plazo
- Los patrocinios y telepromociones son una buena alternativa porque su retorno es positivo. Un incremento del 1% en estos conceptos aumenta la notoriedad en un 1,2% y 1,9% respectivamente.
- Los posicionamientos Exclusivos y Cualitativos también suponen un buen amplificador para la notoriedad. Un punto extra de bloques exclusivos, a igualdad de presupuesto, supone un crecimiento del 2,6% en la notoriedad de las marcas.
- Desde Atresmedia Publicidad también recomiendan apostar por duraciones largas porque esto tiene un retorno positivo en la notoriedad de las marcas. Un segundo más de spot mejora el recuerdo 2,6%.
Notoriedad a largo plazo
Cualquier mejora que las marcas implanten en la actualidad no sólo afectará de forma directa a los resultados de la Notoriedad Publicitaria en el Corto Plazo, sino que tendrá incidencia también en los próximos años.
Concretamente, analizando el global de notoriedad publicitaria de las marcas, el 68% del total se traslada al siguiente año (2017). Por tanto, renunciar a la calidad en una campaña, no sólo disminuye el recuerdo de la marca de forma inmediata, sino que supone una pérdida de notoriedad de los años sucesivos y exige realizar un sobresfuerzo en los años sucesivos para alcanzar de nuevo los antiguos niveles de notoriedad.
*Nota: este informe se ha realizado a partir de los datos de 20 marcas de cuatro de los principales sectores publicitarios (automoción, distribución, finanzas y telecomunicaciones) y tiene como objetivo explicar el comportamiento de la Notoriedad en Televisión. Los datos de notoriedad provienen del tracking IOPE y los GRP de Kantar Media.
