A pesar del éxito que está cosechando con su anuncio de Navidad, Sainsbury’s ha sacado a concurso su cuenta de planificación y compra de medios, valorada en 60 millones de libras. La agencia responsable de la misma era PHD desde hace 19 años.

Entre las agencias de medios que han sido contactadas para participar en el concurso se encuentran Maxus, de WPP, y MediaCom.

El motivo de que Sainsbury’s saque esta cuenta a concurso es que la marca ha reportado una caída del 2,1% en sus ventas like-for-like.
El movimiento forma parte de toda una estrategia anunciada por Mike Coupe, CEO de la empresa, que tiene como objetivo reducir costes y mejorar la calidad de todas las gamas de productos.

Parece que los casi 12 millones de reproducciones en YouTube de la campaña de publicidad de Sainsbury’s para la Navidad de 2014 no bastan para el giro estratégico que la marca quiere darle a su modelo de negocio.