El patrocinio deportivo es una estrategia cada vez más habitual entre las marcas. Así lo muestran los datos del “Barómetro de Patrocinio Deportivo 2016”, que refleja un aumento de la inversión en esta materia por parte de las empresas.

En el estudio se recogen los índices de notoriedad de las marcas y el amplio abanico de compañías que se asocian al deporte, que a nivel mundial capitaliza hasta un 75% de la inversión total en patrocinio.

Así, tras preguntar a 600 personas en Madrid, Barcelona y Sevilla en referencia a los patrocinadores con más notoriedad o los que se asocian a determinados deportistas, equipos o eventos, el estudio ha sacado interesantes conclusiones.

Fútbol
La marca líder es Qatar, con una notoriedad de 77,6 sobre 100. Le siguen Emirates (60,3) y Bwin (30,4). En cuanto al Banco Santander, escala 16 puestos tras la asociación con LaLiga para quedar ahora en cuarta posición. BBVA, por el contrario, pierde dos puestos y queda quinta.

Baloncesto
Endesa (con 48,8 sobre 100) se consolida como patrocinador de referencia en baloncesto, seguida de Lassa y DKV. Completan el top ten Teka, Movistar, BBVA, Unicaja, TDK, Coca-Cola, e Iberdrola.

Tenis
Siguen liderando Rolex (con una notoriedad de 49,1 sobre 100) y BNP Paribas (42,5). Sale del podio Banco Sabadell, que cede el tercer puesto a Mutua Madrileña y Kia (que lo comparten).

Motor y ciclismo
La apuesta por MotoGP mantiene a Repsol como primera marca, con una notoriedad de 80,2 sobre 100. Le siguen Mercedes, Red Bull y Santander, que baja dos posiciones.

e-sports
El barómetro analiza este año los e-sports, donde lideran el ranking PlayStation (con una notoriedad de 29,7 sobre 100), Nintendo y Sony. Completan el top ten Fifa, Xbox, EA Sports, Wii, Konami, Sega y Pro Evolution Soccer.

Índice de asociación

El barómetro también analiza las marcas que más se asocian a determinadas "propiedades de patrocinio deportivo", que incluyen deportistas, equipos y eventos. Para ello, el estudio incluye un "índice de asociación del patrocinio" sobre 100 puntos. Estas son las marcas que se más se vinculan a algunos de ellos:

DEPORTISTAS

• Leo Messi: Nike (con un índice de 71,1 sobre 100), Adidas (50,81) y Qatar Airways (20,29)
• Cristiano Ronaldo: Nike (72) y Adidas (63,03)
• Rafael Nadal: Nike (80,9), Kia (59,79), Mapfre (32,03) y Banco Sabadell (27,99)
• Pau Gasol: Nike (50,6) y Banco Popular (35,45)
• Fernando Alonso: Santander (71), Renault (54,41) y Ferrari (45,45)
• Marc Márquez: Repsol (66,8), Honda (27,86) y Danone (21,65)
• Mireia Belmonte: Lidl (44,3) y Speedo (31,98)

EQUIPOS

• Real Madrid: Adidas (71,9), Emirates (44,4), Bwin (25,26), Nike (22,2), Audi (14,67) y Teka (14,26)
• FC Barcelona: Qatar (76,8), Nike (66,44) y UNICEF (38,86)
• Atlético de Madrid: Nike (46,8), Wanda (25,41), Kia (19,88) y Azerbaijan (18,37)
• Selección Española de Fútbol: Adidas (52,8), Iberdrola (25,48), Cruzcampo (17,68) y Mahou (12,86)
• Selección Española de Baloncesto: Adidas (35,4), Endesa (26,93), San Miguel (13,08), Nike (12,70) y LaCaixa (10,39)
• Ferrari: Santander (40,5), Marlboro (31,03) y Shell (16,66)

EVENTOS

• UEFA Champions League: Heineken (41,90), Mastercard (16,41) y PlayStation (14,39)
• Liga de Fútbol Española: Santander (66,40) y BBVA (59,27) son las dos marcas más asociadas a la actualmente denominada Liga Santander, constatando la potencialidad de notoriedad que representa los naming rights. Le siguen Adidas (17,83), Nike (15,82) y Mahou (15,60)
• Liga de Baloncesto Española: Endesa (36,40)
• NBA: Nike (26,40), Adidas (18,00) y BBVA (5,60)
• Fórmula 1: Ferrari (63,30), Santander (57,20) y Red Bull (50,33)
• MotoGP: Repsol (60,7) Honda (33,56) y Movistar (23,20)
• La Vuelta a España: Movistar (32,70), Carrefour (20,76) y RTVE (20,24)