Yves Saint Laurent ha lanzado una nueva fragancia para hombres dirigida a la Generación Y o Millennials. El nombre de la fragancia es precisamente Y, haciendo referencia no sólo a su público objetivo sino también al propio creador, YSL.

Con el nombre ‘Everything Starts with a Why’ (Todo empieza con un por qué), la campaña se dirige específicamente a esta generación. El vídeo está protagonizado por tres embajadores de la marca, tres creadores: un rapero, un investigador en inteligencia artificial y un escultor. El mensaje se dirige a una generación espontánea y creativa en la que el por qué es un punto de partida, un primer paso durante el proceso creativo.

La agencia encargada de la campaña ha sido BETC Luxe. El vídeo lo ha dirigido Manu Cossu con la productora Iconoclast. La campaña también tiene presencia en Print, con imágenes de los embajadores. El fotógrafo encargado ha sido Matt Lambert.