Cuando hablamos de café gourmet, es probable que algunas escenas vengan automáticamente a la cabeza: un barista trabajando cuidadosamente en una bebida. O quizás una Nespresso situada en una cocina impoluta mientras los atractivos protagonistas del anuncio se toman un café tranquilamente mientras miran al vacío y meditan sobre el futuro.
El nuevo anuncio de McDonald’s, que habla de café, no va en ninguna de esas dos direcciones. Pero sí se ríen de ellas en este spot creado por Leo Burnett London. McDonald’s se ríe de todas esas ridículas experiencias y escenas que aparecen en la publicidad de café gourmet con un toque satírico, y yendo al centro de la comunicación.
El anuncio llega casi al mismo tiempo que Burger King lanza su suscripción mensual de café por 5 dólares al mes. Un movimiento claro para hacerle la competencia a Starbucks, pero también a McDonald’s.
Michelle Graham-Clare, Directora de Marketing de McDonald’s Reino Unido, ha explicado que el café de la marca siempre ha cuajado bien entre los clientes: la gente solo quiere buen café.
“Esta campaña no es diferente, mostrando el mundo del café desde un punto de vista de humor. Sabemos que la gente quiere asegurarse que recibirán una buena taza de café. Pero no siempre disfrutan toda la parafernalia que se construye alrededor de esta comunicación”.
Chaka Sobhani, Director Creativo Ejecutivo de Leo Burnett London, ha comentado como la industria del café tiende a venderse a sí misma con más seriedad de la que el producto necesita. Y, sin duda, con más seriedad de la que necesitan los clientes. “La categoría se toma demasiado en serio a sí misma cuando todo lo que queremos, en realidad, es un buen café. Simplemente”.
El anuncio sigue una línea similar a la marcada por McDonald’s hace una año con “Madness”.
Ficha Técnica
Agencia: Leo Burnett London
- Chaka Sobhani – Chief Creative Officer
- Pete Heyes – Creative Director
- Andrew Long – Senior Creative
- James Millers – Senior Creative
- Bruce Macrae – TV Producer
- Max Keane – Head of Planning
- Adriana Ferran – Senior Planner
- Jamie Teale – Group Project Director
- Sian Collister – Project Manager
- Victoria Reiz – Client Service Director
- Kate Tweed – Business Director
- Jassmine Wixon – Account Director
- Felicity Davies – Senior Account Manager
- Kate Aspinall – Account Manager
- Gabriella Kaas – Account Executive
Cliente
- Michelle Graham-Clare – Marketing Director
- Tom O’Neill – Marketing Manager
- Jodie White – Brand Manager
- Harry McLean – Campaign Assistant
- Copywriter: Andrew Long
- Art director: James Millers
- Planner/CSU Director: Adriana Ferran
- Media agency: OMD
- Executive Business Director: Jo Butler
- Associate Director: Lucy Johnson
- Communications Planning Manager: Jamie Graham
- Strategy Director: Julia Smith
- Connections Planning Manager: Anna Martorana
- Digital Connections Planning Associate Director: Tom Kirkham
- Investment Associate Director: Alex Neary
- Production company: Academy Films
- Director: Us
- Audio Postproduction: 750 mph
- Postproduction: Framestore
