John Lewis ha lanzado una campaña de publicidad que la empresa de Retail define como “la más grande” de su historia. Está basada en el legado de la promesa de marca de la compañía desde hace 100 años -"Never Knowingly Undersold"-, un lema que ha regresado recientemente tras haber estado en pausa dos años y que se centra en el compromiso de John Lewis con el precio.
El trabajo de Saatchi & Saatchi -que cogía el relevo de Adam&EveDDB como agencia titular el año pasado- es el primero de tres anuncios que la marca emitirá en el período previo a la Navidad.
El primer anuncio de esta trilogía se titula "The Window" y presenta imágenes de archivo y se centra en un mismo escaparate que va cambiando a lo largo de un siglo a medida que se decora con diferentes productos con el paso de las décadas.
Así, las imágenes muestran por ejemplo escenas durante el estallido de la Segunda Guerra Mundial, cuando la tienda de Oxford Street (la primera John Lewis) sirvió como búnker de guerra temporal y fue atacada durante los bombardeos del 18 de septiembre hace 84 años.
El escaparate recrea también la locura del fitness en licra de los años 60 y los 80, o asuntos más actuales como las máscaras faciales antienvejecimiento con LED de alta tecnología.
La banda sonora del anuncio es una versión de “I Know What I Know”, de Paul Simon, cantada por Laura Mvula; mientras que la actriz ganadora del Bafta, Samantha Morton, pone la voz en off del spot.
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