Volver a la cabeza y al corazón del consumidor ensalzando los valores de base de la marca. Ese es el objetivo principal del nuevo anuncio de Navidad de Pescanova, ideado un año más por la agencia creativa LOLA MullenLowe.

Bajo el claim “Si vamos a hacer algo a la vez, hagámoslo bien”, la marca ha apostado en su nueva campaña por readaptar la icónica canción de Mecano “Un año más”, una canción que lleva acompañando a los españoles más de tres décadas -desde 1988-, especialmente en estas fechas en las que comenzamos la cuenta atrás para un nuevo año.

"Nos hemos centrado en un jingle muy de época que además nos sitúa en un momento muy concreto: cuando la gente se reúne en Navidad", ha contado Miguel Ángel González, Director de Marketing de Grupo Nueva Pescanova, a Reason Why.

Reivindicar la importancia de la tradición

Con la idea de que todos tarareemos esa misma melodía a la vez -y de que comamos sus clásicos langostinos "Rodolfos"-, el spot reivindica el poder y la importancia de la tradición y de los buenos momentos que se comparten en estas fechas con la familia y amigos.

Para ello, la marca ha tomado como principal escenario el puerto de O Grove en Pontevedra -muy cerca de la sede de Pescanova-, y ha elegido a un pescador como narrador de la historia. "En Pescanova queríamos volver a la cabeza y al corazón del consumidor. Queríamos mostrar todo el ADN gallego dentro de Pescanova y volver a los valores de la marca desde un punto de vista cariñoso y alegre", ha explicado González.

Asimismo, la empresa, consciente de lo complicado que ha sido 2020 para todos los españoles, afirma que este es precisamente el motivo por el que es un año en el que hay que celebrar la Navidad más que nunca.

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En este contexto, el Director de Marketing de Grupo Nueva Pescanova nos ha contado que desde la compañía creen que "los consumidores están deseando que llegue su campaña de Navidad de siempre para poder disfrutarla y tener un momento especial y generar ilusión".

Por eso, la marca de productos de mar ha convertido a sus consumidores reales en los auténticos protagonistas del anuncio mediante la mención de diferentes colectivos (marineros, soldados, solteros o casados) y de diferentes lugares de España (Girona, Valencia, Vitoria y Gijón, Canarias o Granada) en la versión de la canción de Mecano.

Debajo del chubasquero está Jordi Hurtado

Por otro lado, antes de lanzar el anuncio, la marca ya había desvelado en sus redes sociales que Jordi Hurtado, el mítico presentador del programa Saber y Ganar, era una de las estrellas invitadas del anuncio. Y es que días antes, había hecho un llamamiento a sus seguidores para que se aventurasen a averiguar quién podría estar debajo del clásico chubasquero de capitán, obteniendo respuestas de todo tipo.

Además, el exentrenador de fútbol Vicente del Bosque, que ya fue protagonista del spot de Pescanova en 2018 cuando se afeitó por primera vez su bigote después de 50 años, es otra de las apariciones estelares del anuncio.

Ficha técnica de la campaña

• Anunciante: Pescanova
• Campaña: “Otro año más”
• Sector: Alimentación
• Responsables: Sergio Elizalde, Miguel Ángel Hernández, Joao Brito
• Agencia: LOLA MullenLowe
• Directores Creativos Ejecutivos: Néstor García y Nacho Oñate
• Directores de Arte: Pablo Luna, Erques Torres
• Equipo de Cuentas: Antonio Martín, Irene Mosquera, Carola Torralbo
• Productora: Blank
• Realizador: Gerard Montero, Félix Fernández de Castro
• Director de Planning: Gem Romero
• Senior Planner: Marcelle Santos
• Producer Agencia: FREELANCEFOR, Lorena Toquero
• Postproducción: McNulty
• Estudio de Sonido: Deluxe
• Agencia de Medios: Initiative
• Agencia Digital: Making Science