Uno de cada cuatro ciclistas en Europa no se sienten seguros en las carreteras. Por este motivo, para concienciar sobre la seguridad vial, Vodafone ha reclutado al mejor árbitro de fútbol en una campaña inspirada en la tecnología VAR.
Pierluigi Collina se convierte así en el primer Árbitro Asistente de Carretera de Vodafone (VARR por sus siglas en inglés) en una campaña que busca concienciar sobre la seguridad vial.

La acción está enfocada en Curve Bike Tracker, el último producto de la gama de tecnología inteligente "Designed & Connected by Vodafone" que ayuda a los ciclistas a estar más seguros en las carreteras. Se trata de una luz de freno inteligente y localizador GPS que mantiene a los ciclistas seguros, visibles y conectados. Se lanzó al mercado el pasado 3 de junio, coincidiendo con el Día Mundial de la Bicicleta, basando su diseño en un estudio realizado a ciclistas de toda Europa para conocer cuáles eran sus principales preocupaciones. Ahora Vodafone lanza esta campaña para poner de manifiesto los peligros y las imprudencias a las que se enfrentan los ciclistas en su día a día.

Las reglas clave de la carretera

Pierluigi y su equipo de asistentes buscan en Internet las situaciones de tensión y las irregularidades que se dan entre ciclistas y conductores, desde saltarse semáforos en rojo hasta una mala señalización. En el vídeo se puede ver a Collina -nombrado "Mejor Árbitro del Año" de la FIFA seis veces consecutivas- proporcionando las reglas clave de la carretera que todos los ciclistas y conductores deben seguir para mantenerse seguros.

Pierluigi Collina ha comentado sobre la campaña: "Con tanta gente montando en bici por primera vez, ahora es más importante que nunca hacer que nuestras carreteras sean más seguras poniendo freno a la disputa entre ciclistas y conductores. El VAR ha ayudado mucho al fútbol, y creo que nuestro nuevo concepto VARR podría ser una herramienta para monitorizar lo que está sucediendo en las carreteras y garantizar que todos jueguen con las mismas reglas".

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One green bean, de Londres, se ha encargado de desarrollar la campaña, incluyendo la creación de la pieza principal de dos minutos, los cortos y creatividades adicionales para redes sociales y la fotografía de la campaña. La campaña se rodó en Bolonia (Italia) y con el equipo del Reino Unido participando en el rodaje a distancia. La producción es de Studio Yes y la ha dirigido Adam Morley. 

Ficha técnica de la campaña

• Cliente: Pamela Brown, Chief Marketing Officer, Vodafone Smart Tech
• Cliente: Serina Saroian, Head of Product Marketing, Vodafone Smart Tech
• Cliente: Ahmed Tarek, Campaign Lead, Vodafone Smart Tech
• Director creativo (cliente): Neill Furnston, Creative Director, Vodafone Smart Tech
• Director creativo (agencia): Kat Thomas, Executive Creative Director and founder, one green bean
• Director creativo (agency): Daniel Roberts, Creative Director, one green bean
• Director de negocio: Tom Armstrong, one green bean
• Director de cuentas: Hannah Stewart, one green bean
• Manager de Cuenta, Lauren Fisher
• Estudio de producción: Studio Yes
• Director: Adam Morley
• DOP: Yannick Hausler
• Productor Ejecutivo: Adam Morley 
• Productor: Alice Windeler
• Compañía de servicio: The Solo House
• Productor Ejecutivo italiano:: Andrea Zini
• Line Producer: Francesca Modena
• Editor: Tristram Edwards & Louis Guinto
• Animador: Leo Marcantonio
• Sonido: Benjamin Brannan
• Colorimetría: Holly Greig @ Holly Colour