Milka refuerza el lanzamiento de sus galletitas Milka Cookies, con una nueva campaña publicitaria desarrollada por la agencia independiente Selva Buenos Aires.
Creada un año atrás por Seto Olivieri, Sebastián Zuddio y Alejandro Stea, Selva, también es la encargada de realizar la creatividad para Oreo, otra de las marcas del Grupo Mondelēz International.
En "Romance", la marca cuenta una historia de amor para retratar la forma en la que nacieron sus galletitas y resaltar como atributo diferencial del producto, el hecho de estar elaboradas con chocolate Milka.
De esta manera, Milka apuesta a reforzar el posicionamiento de su producto y crecer en una categoría en la que desembarcó formalmente en 2017.
“Milka es una marca única. Reconocida globalmente y, al mismo tiempo, muy querida por los argentinos. Eso hace que tenga enormes credenciales para expandirse, más en una categoría tan importante localmente como es la de las Galletitas. Por eso, decidimos apostar fuerte. Pensamos en un desarrollo integral de la marca dentro de la categoría, tanto a nivel estratégico, como conceptual, con ejecuciones efectivas para cada canal o plataforma. Selva es la agencia que nos permite llevar esta búsqueda a la práctica”, comentó Federico Andino, director de la categoría Galletitas en Milka.
Por su parte, Eugenia Krismancich, Directora para el Cono Sur de Galletas y Chocolates en Mondelēz International, estableció: “Este es uno de los proyectos más importantes del año, tenemos muchas expectativas con la marca en esta categoría, ya que en otros continentes está super desarrollada y con éxito. También tenemos expectativas con la campaña. Estoy muy contenta tanto con el resultado, como con el proceso que atravesamos para llegar alcanzarlo, con equipos de marca, agencia y productora que trabajaron como uno”.
En relación a la dinámica de trabajo entre cliente y agencia, Olivieri, Zuddio y Stea, reconocieron que fue un proceso fluido e integrado. “Con el equipo de Cookies de Mondelēz nos fusionamos como un solo team. Ellos nos dan espacio para trabajar y sumar valor. Entienden la comunicación de las marcas de manera integral, de modo que no nos limitan a formatos o canales determinados. Esta campaña es un buen ejemplo de eso, en la que aportamos pensamiento estratégico, idea, planificación y ejecución, optimizando recursos para producir contenidos para todas las pantallas”, expresaron.
Producida por Poster, bajo la dirección Plástico, la campaña será pauta en televisión y en plataformas digitales.
Ficha Técnica de la campaña
Agencia: Selva Buenos Aires
CEO: Seto Olivieri
COO: Sebastián Zuddio
Director General Creativo: Alejandro Stea
Equipo Selva: Rodrigo Isaía, Alejandro Garone, Ignacio Abal, Tomi Azzola, Ale Visconti, Mayra Vera, Eduardo Sánchez, Catalina Aguirre
Anunciante: Mondelēz International
Marca: Milka
Producto: Milka Cookies
Responsables por el anunciante: Luciana Etcheverry, Belén Samuelian, Dolores Carrera, Federico Andino, Eugenia Krismancich.
Productora: Poster
Director: Plástico
Productores ejecutivos: Mariano Echarri
Director de fotografía: Pablo Iacovone
Directora de arte: Euge Lestard
Vestuarista: Suzuki Diaz
Posproductor: Lucia Lamboley
Editora: Marcela Truglio
Color: Anahí Piccinin
Post-producción: Wolf
Música: Wacho
Diseño y estudio de sonido: Wacho
