Junto a las criptomonedas y los NFTs, la otra gran tendencia tecnológica que se ha colado en la Super Bowl ha sido el metaverso. Más allá de menciones en las distintas creatividades, Meta y Salesforce han sido las dos compañías que han hecho de este terreno el eje central de las campañas publicitarias que han difundido durante el descanso del gran partido de la NFL. Sin embargo, los puntos de vista de ambas compañías se encuentran en extremos opuestos de la aproximación a los universos digitales. 

Meta, que hasta hace unos meses operaba con el nombre de Facebook, ha posicionado el desarrollo del metaverso como el core de su negocio. Es por ello que en su anuncio, trabajado junto a Anomaly, se ha centrado en poner en valor las virtudes del universo digital que está tratando de construir, así como sus gafas de realidad virtual Meta Quest 2. 

El spot, inundado de un enfoque retro, muestra cómo los antropomórficos integrantes de una ficticia banda de música logran reunirse, tras separarse durante años, gracias al metaverso. La pieza recibe el nombre de “Old friends. New fun” (Viejos amigos. Nueva diversión) y pone de manifiesto las nuevas fórmulas de ocio, entretenimiento y conexión que, según Meta, traerán consigo los universos digitales. 

Lejos de esa idea, Salesforce parece proclamarse parte del #TeamEarth. En su anuncio, protagonizado y co-creado por el actor Matthew McConaughey, Salesforce invita a empresas y ciudadanos a construir un mundo más igualitario, justo y sostenible en La Tierra. Bajo el título “The New Frontier”, la compañía de software pretende inspirar a unirse a una comunidad que trabaja por frenar el cambio climático, la crisis de confianza y la desigualdad social. “Mientras que los demás miran hacia el metaverso y Marte, sigamos aquí y restablezcamos el nuestro”, dice McConaughey en el anuncio en alusión a las compañías que ponen el foco más allá de nuestro planeta.

“#TeamEarth es un grito de guerra que esperamos inspire a las personas y las empresas a usar sus plataformas para el cambio”, señaló Sarah Franklin, Presidenta y Directora de Marketing de Salesforce, ante el lanzamiento de la campaña, que se ha difundido en el marco de los Juegos Olímpicos de Invierno y la Super Bowl. “Guiados por nuestros valores fundamentales de confianza, éxito del cliente, innovación e igualdad, estamos arrojando luz sobre cómo las empresas y las personas pueden unirse para construir un futuro mejor".

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De esta forma, Salesforce busca diferenciarse y marcas distancias, a través de su reafirmación en unos valores más humanos, de otras compañías tecnológicas, incluso otros directivos, que ponen en foco en nuevos desarrollos e innovaciones, como Meta con el metaverso, o Jeff Bezos y Blue Origin, así como Elon Musk y Space X con la conquista del espacio.