Las fotos que subíamos a esa red social que ya no existe; la casa de Los Sims en la que pasábamos horas; la consola portátil que llevábamos a todas partes. Hay un vínculo irrompible entre la tecnología retro y los recuerdos. Una conexión que Back Market, la plataforma de tecnología reacondicionada, ahora ha trasladado a su última acción.

Bajo el concepto, “hacer más con la tecnología que ya existe”, la agencia creativa Está pasando y la marca francesa han colaborado con la artista Ganges para grabar un videoclip de una forma innovadora: coordinando las cámaras de 13 Nintendo 3DS reacondicionadas vendidas en la tienda de Back Market. “Creamos una escenografía en la que el dispositivo es un protagonista más del videoclip", explica la marca en un comunicado.

El vídeo, producido también por la agencia, incorpora el tema “Fotolog Nostalgia”, perteneciente al disco “Sora” de la artista. Se trata de una canción que conecta los recuerdos de toda una generación con tecnologías retro, mediante frases como "jugar al snake en el móvil" o "ver en la tele el Grand Prix". A esto le acompaña un montaje de estética Y2K, formado por el vídeo rugoso de las consolas y las imágenes más limpias de las cámaras digitales.

“Una casa en los Sims, un Ken de Aladín, la Nintendo en el bolso…” Si esta letra te conecta con tu "yo" de los 2000, quizás es el momento de visitar el catálogo de tecnología retro de Back Market", explica, en una publicación de Linkedin, Marta Castillo Sampedro, Head of Brand en Back Market.

Con esta acción la marca busca dar protagonismo al segmento de tecnología retro donde operan. Se trata de un mercado en crecimiento, que Back Market atiende ahora con más foco desde su propia filosofía de marca. Y por este motivo la marca ha decidido prescindir de medios técnicos modernos en la producción de la campaña, para darle así un uso inesperado a las consolas. 

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“Esta idea nos hace reflexionar sobre cómo puede seguir siendo relevante y útil la tecnología en un mundo que nos exige cambiar de dispositivos de forma recurrente”, detalla la plataforma. El videoclip refuerza así el posicionamiento de Back Market y la marca buscará generar engagement desde la innovación del formato. 

“Fotolog Nostalgia” ha aparecido publicado tanto en el canal oficial de Back Market en YouTube, como en su perfil de Instagram.