Amigas, madres, embajadores, astronautas e, incluso, una banda de música. El anuncio de Navidad de Antena 3 reúne a algunos de los rostros más populares de la cadena y otros muchos invitados en una desmadrada cena festiva que busca poner de manifiesto la apuesta por la pluralidad y la diversidad de la cadena principal de Atresmedia y continuar posicionándose como “La tele abierta”.
Bajo el título “Una cenita de 10”, Antena 3 se reafirma en el mensaje que comenzó a lanzar en octubre de 2020 y se postula, una vez más, como una televisión “que tiene de todo y para todos”. Lo hace reuniendo en un mismo anuncio, desarrollado desde la Dirección de Marketing Corporativo de Atresmedia en colaboración con la consultora creativa Collage y la productora audiovisual Kiwi, a algunos de los rostros más conocidos de su parrilla.
María del Monte o los astronautas Pablo Álvarez y Sara García también aparecen en el spot
De esta forma, el spot muestra un encuentro navideño con Jorge Fernández, Manel Fuentes, Sandra Golpe, Eva González, Susanna Griso, Roberto Leal, Pablo Motos, Cristina Pedroche, Vicente Vallés y Sonsoles Ónega como protagonistas. A ellos, además, se suman la cantante María Del Monte, los astronautas españoles Pablo Álvarez y Sara García, el embajador de Turquía (Burak Akçapar), la banda municipal de Mairena del Alcor y la madre de Roberto Leal (Mercedes Guillén).
Así, lo que comienza siendo aparentemente una simple cena de amigos termina convirtiéndose en una auténtica celebración en la que todo el mundo es bienvenido. Se trata de un reflejo del carácter familiar, plural y diverso del que hace gala Antena 3, que se verbaliza con la locución del presentador de “Pasapalabra”: “Seas como seas y vengas con quien vengas, tú también estás invitado a la Navidad de Antena 3, porque tendremos de todo y para todos”.
Además de poner en valor el talento de la cadena y su programación, el anuncio -dirigido por Nacho Fernández en el restaurante La Borda del Mentidero, de Madrid-, también sirve como plataforma para poner de manifiesto el compromiso de Antena 3 con algunos temas de relevancia social, como la cultura, la diversidad afectiva, las personas mayores o la visibilidad de la España descentralizada. “Somos una televisión líder, la más vista de este país, y tenemos la obligación y la responsabilidad de tocar otros temas, que como medio de comunicación es nuestra misión”, explica Francisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo de Atresmedia, en declaraciones a Reason.Why.
“Antena 3 refuerza durante estas celebraciones navideñas su compromiso como la ‘tele abierta’, con su vocación por conectar a los espectadores con el mundo en el que viven y con la gente que les rodea, así como de servir como ventana hacia el mundo real, diverso y plural, a través de los mejores contenidos informativos y de entretenimiento”, asegura la cadena en un comunicado.
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Y ha apostado por transmitir todo ello con un mensaje que apuesta por la complicidad, el ingenio, y la simpatía. “La Navidad es una época en la que creemos que hay que combinar un punto sentimental con el sentido del humor y un mensaje optimista que, como televisión líder en este país, consideramos que estamos obligados a dar. Son tiempos difíciles, pero más que nunca es necesaria la sonrisa y un mensaje de ilusión y esperanza”, señala Vaquero.
La fase teaser de “Una cenita de 10”
El canal de Atresmedia ha presentado hoy su campaña de Navidad durante la emisión de “El hormiguero” -con Vicente Vallés como invitado-, después de una breve fase teaser en el que adelantaba la reunión ficticia de los presentadores. Así, en una pieza difundida a través de los perfiles en redes sociales de Antena 3 y sus principales programas, emulaba un chat grupal en el que los profesionales se preparaban para el encuentro.
También ha creado una pieza gráfica a modo de teaser en el que adelantaba el momento de la presentación, otorgándole especial protagonismo a Sonsoles Ónega, el fichaje estrella de Antena 3 para la presente temporada televisiva.
“Una cenita de 10” hace hincapié en el modelo de televisión de Antena 3 y su apuesta por loa contenidos variados y para todos los públicos. Un enfoque que le ha valido para posicionarse durante los últimos trece meses como líder de audiencia ampliando la ventaja respecto a su principal competidor. La cadena cerró el pasado mes de noviembre con una cuota de pantalla del 14,3%, dominando el prime time, la sobremesa y la tarde.
