La sostenibilidad es ya un pilar fundamental de las estrategias empresariales. Las compañías se esfuerzan por reducir el impacto de su actividad en el medio ambiente implantando medidas en áreas como el packaging, la cadena de suministro o la fabricación de productos. No obstante, un apartado al que no siempre se presta atención, pero que puede contribuir notablemente a un desarrollo más sostenible, es el digital. 

A medida que ha crecido la apuesta de las marcas por la sostenibilidad, ha aumentado también el escepticismo entre los usuarios ante las iniciativas medioambientales de las organizaciones. En este contexto, la presencia online y la publicidad digital es un terreno que puede brindar evidencias y pasos medibles sobre los compromisos con la reducción de la huella climática. Con la intención de ayudar a las empresas en este sentido, Google, a través del blog corporativo Think With Google, ha ofrecido tres consejos básicos acerca de cómo potenciar la sostenibilidad digital. 

Un enfoque sostenible mejora la experiencia de usuario

Los anuncios digitales constan de diversos componentes, como recursos gráficos, pixeles de seguimiento o fragmentos de código que, configurados de manera ineficiente, pueden resultar demasiado exigentes para la CPU, lo que se traduce en una experiencia de usuarios desagradable y un uso excesivo de recursos computacionales. 

Una medida a implantar en este apartado, por ejemplo, es apostar por el modo oscuro en la navegación o reducir el brillo de los activos creativos, ya que los recursos más brillantes son los que más energía consumen. En consecuencia se contribuiría a reducir las emisiones y a aumentar el rendimiento del sitio web. 

A este respecto, la tecnológica comparte los resultados de su asociación con la marca de gafas Arnette, para introducir la navegación con modo oscuro en su web. La medida, según señala, dio lugar a un menor huella de carbono y a una tasa de conversión un 32% más alta para los internautas que usaron la funcionalidad. Además, según el portal Ecograder, la página web resultó ser un 59% más limpio en comparación con otras páginas. 

Por otro lado, otro aspecto de las campañas publicitarias digitales que impacta en las emisiones de carbono es el “transporte” de la creatividad al usuario final y su ejecución en sus dispositivos. “Cuanto mayor sea el tamaño, más energía se necesita”, apuntan desde Google, destacando que optimizar el tamaño y el tipo de compresión de todos los elementos creativos puede contribuir a reducir las emisiones.

Gestión publicitaria más eficiente

Las publicaciones y los editores han buscado durante los últimos años mejorar su infraestructura publicitaria como parte de su propuesta de valor para las marcas, ofreciendo emplazamientos más eficientes tanto en términos de rendimiento como de sostenibilidad digital. Y los anunciantes pueden aprovecharlas personalizando las opciones de la herramienta publicitaria de Google. 

Así, las marcas pueden usar funciones para impulsar la eficiencia de su presencia en medios, como la segmentación por visibilidad y las pujas basadas en la atención, para optimizar sus medios en Display & Video 360 y alcanzar sus objetivos de rendimiento, todo mientras reducen las emisiones de carbono. 

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Reutilización de activos

La creación de activos para cualquier campaña publicitaria, ya sea digital o no, tiene una huella de carbono, por lo que es importante planificar con anticipación. Desde Google aconsejan, cuando sea posible, la reutilización de activos en todas las campañas como una vía fácil de evitar el desperdicio de recursos.

La creación de versiones de un anuncio suele ser una manera fácil de sacar más provecho de las creatividades que hayan tenido éxito. Una estrategia que gracias a las actuales herramientas de Google Ads basadas en inteligencia artificial resulta más sencillo, ya que e es capaz de identificar escenas y elementos de marca de una pieza larga y combinarlos en un nuevo corte. 

Con todo, la compañía destaca que los ofrecidos son tan solo tres consejos que pueden ayudar a las marcas, pero que existen otras estrategias y medidas que se pueden poner en marcha para mejorar el impacto de las campañas publicitarias sin comprometer la presencia online de los anunciantes, la experiencia de usuario y el rendimiento de los enfoques de marketing.