Buscar algún elemento natural de color verde, grabar un vídeo en vertical comentando la importancia de la reforestación, nominar a tres profesionales del sector y hacer una donación. Ese es el reto que propone El Bosque de la Publicidad, una iniciativa sin ánimo de lucro impulsada desde la agencia Adglow para concienciar acerca de la pérdida de ecosistemas.

La sostenibilidad y el respeto al medio ambiente han cobrado especial relevancia durante el último año entre los propósitos de las compañías, que buscan, por un lado, satisfacer las demandas de los consumidores mediante productos, servicios y procesos más conscientes; y por otro, mantener su relevancia aportando valor y siendo útiles en la construcción de un futuro mejor. Lo cierto es que el ecosistema empresarial es parte de la lucha para disminuir el efecto invernadero de nuestro planeta y alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenibles impulsados desde la Organización de Naciones Unidas.

Ahora, la industria del marketing, la comunicación y la publicidad de nuestro país también puede aportar su granito de arena para generar un impacto positivo en el planeta. La intención de El Bosque de la Publicidad es concienciar de la importancia de la reforestación para, entre otras cosas, mejorar la calidad del aire gracias a la producción de oxígeno y la eliminación de las partículas contaminantes. Además, el proyecto se materializará en la plantación de un bosque con la participación de donaciones de profesionales del sector.

Se trata de una iniciativa sin ánimo de lucro organizada junto a la Asociación Áreas Verdes e impulsada por Adglow, y cuenta con la colaboración de Creativia y la Fundación Clic Solidario. El fin es de crear algo grande entre todos y para todos. “Hoy en día es absolutamente relevante que las empresas impacten positivamente en la sociedad. En Adglow eso es parte de nuestro ADN”, nos explica Jorge Rincón, Co-fundador y CEO de Adglow. “Queremos ser un catalizador y estaremos felices de haber encendido la mecha de la colaboración”.

Parte de la idea de que el mundo de la publicidad tiene un poder de influencia abrumador y, por tanto, se apoya en su capacidad para dar visibilidad a grandes ideas y en las redes sociales y las plataformas digitales como principal herramienta para ello. En este sentido, propone un reto -un challenge-, en el que invita a los profesionales a sumarse a la creación de este bosque a través de sencillos pasos: buscar un elemento natural verde a modo de atrezzo, grabar un video vertical comentando el valor del proyecto y la sostenibilidad e invitar a otros tres profesionales del sector utilizando el hashtag #elbosquedelapublicidad. El proceso se completa haciendo una donación a través de la página web.

Noticias Relacionadas

Greenpeace recrea con plásticos cinco lugares emblemáticos de Chile en su nueva campaña

La sostenibilidad como un reto económico y comunicativo. Esta es la visión de empresas y creativos

Una iniciativa abierta

Desde su puesta en marcha, El Bosque de la Publicidad cuenta ya con 239 árboles, según indica la plataforma. Entre las especies arbóreas que se plantarán destacan la sabina albar, la encina, la coscoja, además de cortejo arbustivo acompañante como retama, romeros, aladiernos, y efedras. Su plantación se llevará a cabo en el antiguo vertedero de inertes de La Marañosa (Pinto), entre los meses de octubre y noviembre, pues es la mejor fecha para este tipo de especies autóctonas. Quienes hayan participado, podrán acudir personalmente al terreno donde se llevará a cabo la plantación y ver en primera persona el impacto positivo en lo que promete ser un día de celebración conjunta.

El Bosque de la Publicidad es una iniciativa abierta, a la que pueden sumarse aquellos profesionales y compañías del sector que deseen contribuir a la causa. “Todas las sinergias son positivas, porque más que sumar, multiplican. Que podamos unirnos anunciantes, agencias, medios puede generar una tracción que de otra manera sería muy complejo conseguir”, nos comenta Jorge Rincón. “Si la llamada proviene de un sector como el nuestro puede ser mucho más efectivo conseguir el objetivo”.

En este sentido, Jaime Pelegri, Country Head Of Agencies en Twitter, ha sido uno de los que ya ha demostrado su apoyo a la iniciativa en redes sociales.

Por su parte, Carlos Gómez, Partner & CMO en The Valley, animaba desde LinkedIn a que el sector tenga impacto en el planeta y arrancar una cadena para hacer la iniciativa más grande.

Más info.: El Bosque de la Publicidad