Las colaboraciones entre marcas de diferentes sectores para la creación y lanzamiento de nuevos productos se están convirtiendo en habituales. Pueden suponer un impulso a los procesos de innovación de las compañías, dan acceso. a mercados y públicos nuevos y, además, suponen una herramienta de marketing y un argumento de comunicación, pues las parejas sorpresa siempre llaman la atención del público.

Un ejemplo reciente de este tipo de colaboraciones es la que han protagonizado la firma de moda El Ganso y el fabricantes de colchones Flex, cuyo trabajo conjunto ha dado como resultado una colección de zapatillas en las que se aúna el look característico de la marca de ropa y complementos con la tecnología y los productos de acolchado de Flex. En esta caso, la iniciativa de la colaboración partió de El Ganso., según han contado portavoces de la compañía.

Los modelos fruto del trabajo  de ambas empresas se presentan bajo el lema “Un colchón para tus pies”. Tienen una plantilla elaborada con espuma y gel viscoelásticos de Flex, lo que proporciona una sensación de almohadillado similar a la de un colchón. Además, las suelas están elaboradas con la espuma de alta densidad AirVex, que da sensación de ligereza al caminar. La colección, disponible para hombres y mujeres, está elaborada además con rejilla reciclada producida a partir de bolsas de plástico y con tejido de residuos de poliéster.

Un modelo de suela alta

“Llevábamos tiempo queriendo lanzar unas zapatillas que se caracterizaran por la comodidad y más en los tiempos que corren, donde esta característica es muy importante. Además, no teníamos ningún modelo de suela alta y queríamos unas zapatillas con algún elemento diferenciador”, cuenta sobre el origen del proyecto Álvaro Cebrián, cofundador de El Ganso, en la revista Distribución Actualidad. 

Los siguientes pasos fueron pensar en Flex como posible socio en el proyecto y mandar un mensaje a la compañía:. “Nos contestaron a las dos horas y, pensando que nuestra idea era fabricar pijamas, nos propusieron una reunión. En la reunión, cuando les explicamos lo que queríamos hacer, se partieron de la risa. La idea les pareció buena y, a partir de ahí, fuimos construyendo el proyecto. Desde el principio creyeron en él apoyándonos al 100%. El resultado es el nacimiento de unas zapatillas que incorporan la parte superior de un colchón Flex en la plantilla y la parte inferior del colchón en la suela”. 

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Tomás Romero, director de I+D+i Corporativo del Grupo Flex, comenta en el mismo medio: ““Desde el primer momento nos pareció muy interesante la propuesta de colaboración de El Ganso, ya que vimos muchas similitudes entre el comportamiento y requerimientos de una zapatilla y el de un colchón, con conceptos como confort, amortiguación, sustentación, que son los principales atributos de un colchón, y que también lo son de una zapatilla”