Fiat ha anunciado que dejará de producir coches grises. Una decisión que la compañía asegura haber tomado para “realzar la importancia de los colores, encarnando el estilo de vida italiano y reafirmando el valor de la Nueva Dolce Vita” de la marca. 

El mar, el sol, la tierra y el cielo de Italia serán los que inspiren a Fiat a partir de ahora en una estrategia que se implementará para “agregar un rasgo distintivo a los coches” de la empresa en el mercado de la automoción, y es que “2023 es el año de un cambio notable para la marca”.

Para dar a conocer esta decisión, Fiat ha lanzado un anuncio en el que podemos ver a Olivier François, Director Ejecutivo de Fiat y Director de Marketing Global de Stellantis, hablando directamente a la cámara: “Esto es desafiante y disruptivo y tiene como objetivo reforzar aún más el liderazgo de Fiat como la marca de la alegría, los colores y el optimismo". Y añade: “Italia es el país de los colores y, a partir de hoy, los coches de Fiat también. Esta elección comunica aún más a las personas los valores de la Nueva Dolce Vita y el ADN italiano encarnado por la marca”.
Así, Fiat quiere inspirar a la gente a vivir con optimismo y positivismo y esta será también una de las misiones del nuevo Fiat 600e, “el eléctrico para familias y amigos, que será presentado el 4 de julio”. 

En el spot, el Director Ejecutivo de la marca se sube al nuevo Fiat 600e y se sumerge literalmente en el color naranja, bajo el lema “Italia, la tierra de los colores. Fiat, la marca de los colores". 

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