La excesiva presión que se ejerce sobre las mujeres para que alcancen sus metas, el uso tóxico de la motivación, el acoso sexual y la exigencia del deporte de élite son los temas que se entreveran en el cortometraje “The dream” (“El sueño”), la nueva y tercera entrega de contenido audiovisual de Héroes de Hoy, la plataforma de marcas que trabaja contra las diversas formas de discriminación e intolerancia en la sociedad.

La creatividad, como en los dos casos anteriores, es obra de DDB. El vídeo ha sido producido por Landia y dirigido por el colectivo de realizadores BRBR.

El cortometraje, de casi 5 minutos de duración, muestra a un entrenador de gimnasia femenina dándole un manido discurso motivación a una chica que pasa por un mal momento durante una competición. 
Las consabidas palabras y frases -“No te rindas ahora”, “¿Lo vas a tirar todo por la borda?”, “Piensa en los sacrificios que tus padres han hecho”…- se convierten en banda sonora de una sucesión de imágenes que van mostrando el día a día de la chica hasta que la historia deja ver que el entrenador abusa sexualmente de ella.

“Todo ese speech de empoderamiento”, señala la información sobre la campaña, “era en realidad una mentira para retenerla allí y que no denunciara lo que ocurría. Finalmente, nuestra chica protagonista decide armarse de valor y confesar la verdad ante la prensa, haciendo caso omiso a la presión de perder un sueño”.  La misma información añade que “el corto está basado en más de diez mil historias de todo el mundo que se repiten”.

“Es importante visibilizar y concienciar sobre este tema. No debemos permitir que alguien pueda utilizar nuestros propios sueños y esfuerzos para hacernos daño. Hay que reflexionar sobre quién puede estar detrás de las manidas frases de “No te rindas jamás”, comenta Alejando Lavezzolo, Director de Servicios al Cliente en DDB.  “Héroes de Hoy continúa invitando a la reflexión a través de la divulgación de contenidos de entretenimiento que pretenden aportar su granito de arena a la sociedad y luchan para erradicar la intolerancia y la discriminación”. 

Las marcas participantes

Esta nueva entrega audiovisual de Héroes de Hoy está apoyada por LaLiga, Iberia, Clínicas Baviera, AMC Networks, DKV, Durex y la Federación Española de Pentatlón Moderno. Las tres primeras han participado en todas las iniciativas de la plataforma y las otras se suman por primera vez a la misma. En una, o en ambas de las dos entregas anteriores, tomaron parte asimsimo Correos, 11811, Telepizza, EDP Y Bankia.   

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El primer vídeo de Héoes de Hoy estaba inspirado en la participación de Jesse Owens y otros atletas negros en los Juegos Olímpicos de Berlín 1936. Se estrenó en 2019 y denunciaba el racismo. La segunda entrega, que denunciaba la homofobia, se estrenó en 2021.

“The dream” puede verse en redes sociales y se emitirá asimismo en los canales de entretenimiento de AMC Networks, entre los que se encuentran Canal Hollywood, AMC y Canal Historia.

FICHA TÉCNICA “THE DREAM”

• Agencia: DDB España
• Anunciante: Plataforma Héroes de Hoy ( LaLiga, Iberia, DKV, Durex, AMC Network International, Clínica Baviera, FEPM)
• Director general creativo: José Mª Roca de Viñals.
• Dirección creativa ejecutiva: Daniel Rodríguez, Olaf Cuadras.
• Director de servicios al cliente: Alejandro Lavezzolo
• Coordinación clientes: Miguel Rodriguez.
• Equipo de cuentas: Laura Dos Santos, Marina Mateos.
• Dirección de producción: Azahara Ramos
• Productora: Landia
• Realización: BRBR
• Productor ejecutivo:  Nico Cabuche
• Producer: Alberto Saavedra
• Director de fotografía: Michal Babinec
• Mezcla de Sonido: Jorge Alarcón
• Música: Olivier Arson
• Montador: Ale García
• Colorista: Andrés Lopetegui
• Postproducción: Metropolitana
• Producción Digital: The OMS
• Agencia de Relaciones Públicas: QMS Comunicación.