Las fotografías son una de las formas más importantes de terapia para ayudar a los pacientes con demencia a recordar un momento en el tiempo e inspirarles a hablar. Pero no todos los momentos preciados tienen una fotografía.
Es un proyecto de Happiness, una alianza de FCB que ha trabajado junto al distribuidor belga de Kodak
Para abrir nuevos caminos en la terapia de reminiscencia fotográfica, Happiness, una alianza de FCB que ha trabajado junto al distribuidor belga de Kodak, ha lanzado “Memory Shots”, una herramienta impulsada por inteligencia artificial que permite a los pacientes con demencia y a sus terapeutas o cuidadores describir un recuerdo y crear una foto que se ve exactamente como si hubiera sido tomada con una cámara Kodak de ese momento.
“Memory Shots” incluso permite editar y agregar rostros reales hasta que el paciente sienta que la foto refleja con precisión el momento que intenta describir, lo que le permite viajar por el camino de los recuerdos y, al mismo tiempo, evocar una conversación más profunda con quienes lo rodean.
La herramienta impulsada por IA utiliza modelos de lenguaje y difusión de imágenes para generar imágenes fotorrealistas basadas en una conversación sobre un recuerdo. Finetuned Stable Diffusion XL, Controlnets, IPAdapter, FaceID, Inswapper y Codeformer son algunas de las herramientas en las que se basa “Memory Shots”.
Stefaan De Beukelaer, Director de De Beukelaer & Co -distribuidor de Kodak en Benelux- ha afirmado que “como marca que lleva más de 130 años en el mercado, sabemos mucho sobre la importancia que las fotografías pueden tener para nuestro bienestar mental y su papel en la conservación de recuerdos. Esperamos tener un impacto significativo en la mejora de la vida de estos pacientes”.
La herramienta ha sido concebida y desarrollada por Happiness en colaboración con todas las organizaciones belgas dedicadas a la demencia, entre las que se incluyen Alzheimer Liga Vlaanderen, Alzheimer Belgique, Stopalzheimer.be, Expertisecentrum Dementie Vlaanderen y Baluchon Alzheimer. Financiada por Kodak en Bélgica, ya está disponible de forma gratuita para todos los centros de tratamiento de la demencia y más del 70% utilizan actualmente “Memory Shots” para mejorar la vida de los pacientes
Créditos
- Cliente: H. De Beukelaer & C° nv [Kodak]
- Contacto del cliente: Stefaan De Beukelaer
- Agencia: Happiness, una alianza de FCB
- Director creativo: Geoffrey Hantson
- Socio creativo global: Danilo Boer
- Director creativo: Frederik Clarysse
- Creativos: Thomas Cappelle y Mathias Lemielle
- Responsable de tecnología: Thomas Colliers
- Diseño de movimiento: Remke Faber, Simon Schuurman
- Productor de agencia: Bart Vande Maele
- Diseño: Lore Snauwaert, Dries Lauwers
- Director comercial: Mattias Vermeire
- Cuenta: Noa Perelsztejn
- Música: Jaan Hantson
- Producción cinematográfica: AMOK
- Productor ejecutivo: Filip Vangeffelen
- Director de fotografía: Sam Ostyn
- Relaciones públicas: David Dalemans @ Double Deeds