Fe de errores ajena al medio: En la primera versión de esta información, debido al envío incompleto realizado por la organización, se habían omitido 3 trofeos. El número total de metales es de 111 en lugar de 108. En concreto se hace alusión a las campañas “Lo que necesitamos nuevo” (Plata), “R de Rosalía” (Bronce) y "Heinz Pasta Sauce Year 3". (Bronce); las tres dentro de la categoría de Estrategia.
Por consiguiente, la primera documentación (palmarés, tablas y rankings) se ha eliminado, para su corrección y redifusión. Comprueba, por favor, que tengas la información definitiva.
Los Premios Nacionales de Creatividad, otorgados por el Club de Creativos, han desvelado sus ganadores. Un total de 12 campañas han resultado premiadas con 24 Oros en las cinco categorías que tiene este festival: Ideas, Craft, Estrategia, Innovación y Contenido.
Así, el Palmarés de este año refleja que, en total, se han entregado 108 premios -incluyendo el Gran Premio y excluyendo Jóvenes Creativos- repartidos de la siguiente manera: 24 Oros, 37 Platas, y 49 Bronces.
Por categorías, los Oros se han repartido: 6 en Ideas, 12 en Craft, 4 en Estrategia, 1 en Innovación y 1 en Contenido.
Ganadores de Oro en los Premios Nacionales de Creatividad 2024
A continuación, las 12 campañas que han sido reconocidas con algún Oro en los Premios Nacionales de Creatividad 2024:
“Andalusian Crush”, de Ogilvy para Turismo de Andalucía
“Andalusian Crush”, de Ogilvy para Tursimo de Andalucía, ha recibido el Gran Premio y 7 Oros (Ideas, Estrategia y Craft) y tres Platas, además de una mención. La campaña ha promocionado Andalucía a nivel turístico con un mensaje centrado en la propuesta cultural de la región, en lugar de en la tradicional oferta de turismo de sol y playa. Lo ha hecho poniendo el foco en el patrimonio y las figuras culturales más relevantes, y con un estética rompedora y vanguardista orientada a trasladar el impacto emocional que genera visitar la comunidad.
“Lo que necesitamos nuevo”, de Revuelta y Mono Madrid para Wallapop
Esta campaña ganado un Oro en Ideas, en el apartado de “Grandes superficies, franquicias, pequeño comercio y comercio online”. Además, ha obtenido un Oro en Estrategia (Consistencia de marca), una Plata en Ideas (Ideas para un mundo más sostenible), y una Plata en Estrategia (Insight). También tiene dos menciones en Craft. Wallapop ha recibido además un reconocimiento a la marca más innovadora de los últimos 25 años. Este premio especial ha sido patrocinado por Tangity.
Wallapop avanzó en su posicionamiento a favor de la segunda mano evidenciando las situaciones cotidianas en las que reutilizamos cosas, con Jon Kortajarena como protagonista. Así, la plataforma ha señalado las ventajas de darle una segunda vida a los productos, invitando a los consumidores a replantearse la necesidad de adquirir artículos nuevos.
“The recipe run”, de PS21 para KFC
“The recipe run” ha logrado dos Oros (Ideas y Contenido) y 3 Platas. La marca de pollo frito animó a los jugadores del ‘The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom’ a recrear su popular receta reuniendo los ingredientes en el mundo virtual. Así, los jugadores debía recoger el pollo, el aceite y las 11 hierbas y especias en el menor tiempo posible, y compartir el vídeo en redes para poder obtener producto real.
“Taxi”, de Sra. Rushmore para Atlético de Madrid
“Taxi" ha recibido un Oro (Ideas), un Bronce y dos menciones. Es el anuncio de Navidad del Atlético de Madrid, ideado por Sra. Rushmore, con el que el club comunica sus valores. En él presenta una entrañable historia de un taxista, aficionado del Atleti, que recoge a un desubicado seguidor del Real Madrid para llevarlo con su familia.
“Proudly Second Best”, de David Madrid, Ingo Hamburgo y Sal Gorda Productions para ikea
“Proudly Second Best” ha ganado un Oro (Ideas) y una mención. En esta campaña, Ikea asume con humildad una segunda posición en el corazón de algunos de sus consumidores. Le cede protagonismo a los padres y las madres, que en muchas ocasiones, se convierten en los muebles preferidos de sus hijos e hijas.
“Ya no es primavera”, de La Despensa para Greenpeace
“Ya no es primavera” ha recibido un Oro (Ideas), un Bronce y una mención. Con motivo del Día Meteorológico Mundial, Greenpeace hackeó la popular campaña de primavera de El Corte Inglés. Los activistas de la organización colocaron una pancarta sobre la lona de su establecimiento en el Paseo de la Castella de Madrid para que el conjunto del mensaje leyera “Ya nunca es primavera” y, así, concienciar a los transeúntes del peligro del cambio climático.
“Oliveira dos cen anos”, de Little Spain para Real Club Celta de Vigo
“Oliveira dos cen anos” ha recibido 4 Oros (Craft y Estrategia), 3 Platas, un Bronce y una mención. El cantante C. Tangana fue el encargado de crear un himno para el centenario del Celta de Vigo. Todo ello después de que el artista respondiera a una encuesta de una cadena de radio ofreciéndose para intentarlo. Tangana, no obstante, no interpreta la canción, sino que lo hace un grupo de artistas locales.
“R de Rosalía”, de &Rosás para Cupra
“R de Rosalía" ha obtenido un Oro (Craft), un Bronce y cuatro menciones. La firma automovilística, de la mano de la agencia &Rosàs, reinventó el tema “Abcdefg" de la cantante catalana para presentar su manifiesto de marca. Mediante una enumeración de letras trasladaba sus valores y su visión, todo ello envuelto en una impactante propuesta estética.
“Mermaid”, de Lola MullenLowe y Mamma Team para Canesten
“Mermaid” ha conseguido un Oro (Craft), una Plata y un Bronce. En esta campaña de Lola MullenLowe para la marca de productos de higiene femenina Canesten, una sirena encarna la vergüenza que muchas mujeres sienten al abordar la cuestión del olor vaginal. Concienciaba así de la importancia de buscar tratamiento ante la vaginosis bacteriana, una condición frecuente que aparece cuando se altera el equilibrio de los microorganismos de la vagina.
“Alarmas de Vips”, de Mono Madrid para Vips
Las piezas “Eggs Beneddict”, “French Toast” y “Tortitas”, de la campaña “Alarmas de Vips”, han recibido Oro de Campaña (Craft), y una mención en Ideas. La cadena de restaurantes Vips buscaba promocionar sus nuevos desayunos, y para ello recurrió a un dispositivo que antecede a esta importante comida: el despertador. Así, emuló algunas de las melodías más comunes empleadas para salir del sueño y las adaptó a los nombres de las nuevas propuestas de su carta.
“If life ever feels like this”, de Burns para Comité Olímpico Internacional
Las piezas “Archery”, “Pool” y “Pole vaulter”, de la campaña de Burns para el Comité Olímpico Internacional sobre salud mental, han obtenido un Oro de campaña en Craft. Las gráficas buscan hacer reflexionar a los deportistas y aficionados al deporte sobre la necesidad de tomarse un descanso en caso de que lo consideren necesario para su bienestar mental y emocional. Lo hacen dándole la vuelta a situación cotidianas de algunos deportes, como por ejemplo, que no haya agua en una piscina o a que un saltador de pértiga la altura se le haga inconmensurable.
“El robo de fin de año”, de CyW y Havas Media para Netflix y Estrella Galicia
“El robo de fin de año” ha recibido dos Oros (Estrategia e Innovación) y dos menciones. La campaña planteó el supuesto robo en directo del collar de Cristina Pedroche mientras presentaba las Campanadas de fin de año en Antena 3. Pero supuso la construcción de una historia en continuidad, con diferentes piezas audiovisuales, que invitaban a los consumidores a seguir el paradero de las joyas arrebatadas para poder acceder a sorteos y premios.
Premios Nacionales de Creatividad 2024
En total, en el certamen de este año se han repartido un total de 111 galardones -incluyendo el Gran Premio y excluyendo Jóvenes Creativos-, distribuidos de la siguiente manera: por metales: 24 Oros; 37 Platas y 49 Bronces; y por categorías: 32 metales en Ideas; 42 en Craft; 15 en Estrategia; 10 en Innovación y 8 en Contenido.
El festival ha otorgado premios a 50 anunciantes. Turismo de Andalucía termina con 11 premios entre los que se incluyen el Gran Premio, 7 Oros y 3 Platas. En segundo lugar con 10 premios está KFC, incluyendo 2 Oros, 6 Platas y 2 Bronces. Cierra el top 3 el Real Club Celta de Vigo con un total de 8 premios: 4 Oros, 3 Platas y 1 Bronce.
Por otro lado, atendiendo a las empresas creativas, en las que incluimos agencias y productoras, han sido premiadas 55 y un total de 105 serán las que tengan presencia en el Anuario de la Creatividad. La empresa creativa triunfadora es Ogilvy, galardonada con el Gran Premio, 7 Oros, 9 Platas y 5 Bronces (22 premios en total), además de 30 menciones en el Palmarés.
Detrás de Ogilvy, con 7 Oros, las dos empresas creativas que completarían el podio poniendo el foco en el número de Oros, con el segundo y tercer puesto respectivamente, son Little Spain y Roma, ambas con 4 trofeos de este metal.
No obstante, en la lista de empresas creativas por número de clientes premiados, se produce un empate entre Ogilvy y Lola MullenLowe, ambas con cinco clientes premiados. En el caso de la primera, se trata de Turismo de Andalucia, Suchard, Cruzcampo, Ministerio de Igualdad y El Corte Inglés; mientras que en el caso de la segunda hablamos de Canesten, Dove, Teta&Teta, Magnum y Persil.
