La vinculación entre sostenibilidad y moda se ha estrechado en los últimos años en busca de una industria y consumo más consciente y responsable. Muestra de ello son iniciativas como las zapatillas de Nespresso hechas con posos de café reciclados; el desarrollo por parte de la marca danesa Samsøe Samsøe de una etiqueta que promueve el comercio circular; o la instalación inmersiva de Timberland para concienciar de la importancia de las zonas verdes urbanas. 

A ejemplos como estos se ha sumado Magnum con el desarrollo de un vestido de alta costura hecho con granos de cacao que se inspira en el helado vegano de la marca. Para su creación, la firma se ha asociado con la agencia creativa Lola MullenLowe Madrid, la diseñadora de lujo holandesa Iris Van Herpen y la modelo Cindy Bruna, quien lució la prenda el pasado 4 de julio durante la Semana de la Moda de París. Según ha explicado la compañía, el Magnum Vegan Dress es una celebración de la gama vegana de helados Magnum. 

El vestido ha sido diseñado y creado utilizando un intrincado diseño tridimensional, incorporando materiales sostenibles que hacen referencia a los ingredientes veganos del helado, y en una fusión del estilo futurista e influencias tecnológicas de Van Herpen con el chocolate derretido de la marca. Se trata del primer vestido de alta costura fabricado con cáscaras de granos de cacao, procesadas para crear un material de biopolímero completamente orgánico y generadas a partir de tecnología de impresión 3D. El vestido cuenta con adornos corporales similares a plantas que están recubiertos de cobre, drapeados y entrelazados con organza reciclada y plisada.

La prenda se presenta como un reflejo de la voluntad de la marca y la diseñadora de trabajar hacia una cadena de producción sostenible en la industria de la moda. “Como diseñadora, siempre he trabajado para ampliar los límites del diseño y esta colaboración ha realmente nos permitió dar un paso más al vincular los ingredientes del icónico Magnum Vegan para crear un diseño de alta costura”, ha señalado Van Herpen en un comunicado de la marca. "La oportunidad de trabajar con la marca en una innovación de este tipo en la moda sostenible ha sido una experiencia muy especial".

El vestido Magnum Vegan es parte de la colección de Alta Costura Otoño 2022 del 15º aniversario de Van Herpen titulada "Meta Morphism". Está inspirada en el poema de Ovidio "Metamorfosis", en el que la ninfa Dafne se transforma en árbol perseguida por el dios Apolo, y la llegada e influencia del metaverso mientras cuestiona la realidad percibida y la ruptura de líneas entre el mundo físico y el digital.

La presentación del Magnum Vegan incluye una campaña de comunicación con distintas activaciones. Según recoge Little Black Book, en colaboración con el director de contenido Diek Pothoven y el fotógrafo Jip Mus se han creado una serie de piezas que descubren las inspiraciones, procesos y desarrollo del vestido. Además, también se ha capturado el desfile y se ha contado con influencers seleccionados de varios mercados europeos que asistieron al espectáculo para difundir la presentación del vestido en TikTok e Instagram, así como promover el compromiso de la marca. 

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La colaboración de Magnum con Iris Van Herpen es el primer paso en el plan de la marca de helados por impulsar la circularidad en la industria de la moda. Así, tiene previsto poner en marcha una asociación con la Universidad de Leeds, concretamente con la escuela de diseño, para encargar un proyecto de investigación con el bojetivo de determinar cómo dar vida a moda sostenible y accesibles utilizando los ingredientes base de sus productos.