El té matcha ha sido una auténtica revolución en la industria de las bebidas y la alimentación. Pero mayor revolución ha sido la que Imma, la primera modelo virtual creada completamente por ordenador, ha causado en el terreno de las redes sociales y el marketing de influencers desde que mostrara por primera vez su rostro al mundo en julio de 2018.

Desde entonces hasta ahora, son muchas las firmas que se han asociado con la creación de la japonesa CG Modeling Cafe para construir su imagen de marca y promocionar sus productos. En esta ocasión, Imma protagoniza la última campaña publicitaria de Magnum China, centrada en el lanzamiento del nuevo sabor Magnum Matcha.

Junto a esta humana virtual, otras modelos reales aparecen en la creatividad en actitud divertida y de disfrute, en la línea de la filosofía de la marca de ser fiel al placer, sea cual sea. De esta forma, mediante animación, Imma recorre una urbe concurrida en monopatín mientras disfruta del nuevo helado de Magnum, mientras que otras dos mujeres, traviesas y desvergonzadas, alteran el orden y la calma en una reunión de trabajo o en una tranquila piscina.

El spot, creado por la agencia Fred & Farid Shanghai específicamente para el mercado asiático, se engloba dentro de la plataforma creativa y de comunicación “Never Stop Playing”, que invita a los consumidores a atreverse a ser ellos mismos sin preocuparse por la opinión de los demás. Además de dar a conocer el sabor Matcha japonés, la pieza busca aumentar el conocimiento de la marca en un mercado particularmente competitivo.

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La estrategia de la marca cuenta con este anuncio de 30 segundos de duración, piezas creativas para canales sociales, imágenes estáticas y sitios web promocionales con Imma como embajadora principal de la marca. Con su energía, carácter desenfadado y apariencia juvenil, esta modelo virtual se convierte en la imagen idónea para recordar la dicotomía cultural japonesa.

Ficha técnica

• Agency: Fred & Farid Shanghai
• Client: Magnum Ice-Cream
• Chief Creative Officers: Fred & Farid
• Executive Creative Director: Feng Huang
• Associate Creative Director: Jean-Baptiste Le Divelec
• Copywriter: Sihan Jin
• Art Director: Dagny Rozniak
• Brand Strategists: Karen Ge, Si Liu
• Agency Supervisor: Chelsea Lin, Sherry Zhang
• Agency Producer: Tilda He
• Client: Unilever / Magnum China
• Vice President, Food & Refreshment North Asia: Benny Xu
• Marketing Director: Terrence Wu
• Senior Brand Manager: Aubrey Xu
• Assistant Brand Manager: Min Lim, Vicky Xu
• Production: Nion Tokyo
• CEO: Moriya Takayuki
• Producers: Yumi An/ Yuna Hori/ Kosuke Onishi/ Lin Yin
• Line Producer: Nobuki Ogawa
• Print Producer: Shion Kimura
• Director: Chris Rudz
• Director of Photography: Andrzej Rudz
• Photographer (Key Visual): Genki Ito
• Photographer (Social Posters): Yusuke Kusaba
• Art Director: Motty
• Post-Production: Cutters studios
• Editors: Luc-Yan Picker/ Ruri Abe
• CGI artist: Ani-cafe
• Credits (Magnum global footage):
• Director: Martin Werner
• D.O.P : Nicolaj Bruel
• Production Company: Proppa
• Executive Producer: Pablo Martínez
• Art Director: Peter Grant/Pancho Chamorro
• Wardrobe: Melanie Buchave/Lucia Lopez Spinola
• Editor: Filip Malasek / Robota
• Post House & Colorist: Bacon X