La cadena de supermercados británica Sainsbury’s ha asignado su cuenta creativa a New Commercials Arts (NCA) que toma el relevo como titular de Wieden+Kennedy (W+K), que la había manejado desde el año 2015.
La asignación se ha producido mediante un concurso convocado el pasado mes de febrero y en el que también han participado Mother y VCCP. W+K fue invitada a tomar parte en la convocatoria, pero renunció a hacerlo.
W+K fue invitada a participar en el concurso pero declinó hacerlo
Mark Given, Director de Marketing de Sainbury’s, ha señalado en la prensa británica que New Commercial Arts ha demostrado “una gran capacidad creativa y estratégica en su aproximación a las oportunidades que ofrece nuestra marca, y su pasión y su experiencia en el marketing del sector retail brillaron a lo largo de todo el proceso. Estamos encantados de darles la bienvenida a Sainsbury’s”.
Given ha valorado asimismo el trabajo presentado en el proceso de selección por las otras participantes -Mother y VCCP- y ha precisado que el concurso se ha llevado a cabo siguiendo las directrices de buenas prácticas de las asociaciones británicas de agencias (IPA) y anunciantes (ISBA).
En alusión a W+K ha dicho que ”ha sido un socio creativo muy valioso y queremos agradecerle la contribución que ha hecho a nuestro negocio a lo largo de los últimos siete años”.
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Se da la circunstancia de que Adam&Eve DDB era la agencia de titular de la cuenta creativa de otra gran marca de la distribución británica, John Lewis, para la que ha creado a lo largo de más de diez años las más famosas campañas de Navidad del Reino Unido. Casualmente, John Lewis sacó su cuenta a concurso al mismo tiempo que Sainbury’s, y Adam&Eve DDB, al igual que había hecho W+K, renunció a participar.
