Un monstruo con la forma de una nube negra traspasa la pantalla entre el videojuego y la realidad y se convierte en una amenaza real para los niños. Se llama Insanus y es la metáfora que utiliza una nueva campaña de Plátano de Canarias, en la que la marca lanza un mensaje de prevención frente a la obesidad infantil.
El futbolista canario Pedri es embajador de Plátano de Canarias desde el mes d ejunio del pasado año
La campaña está protagonizada por Pedro González, Pedri, futbolista canario del FC Barcelona que se convirtió en embajador de marca el pasado mes de junio, y ha sido creada por la agencia AGR Food Marketing. Plátano de Canarias es la marca comercial de la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (Asprocan).
La campaña se centra en un spot de 30 segundos de duración en el que un grupo de niños que juega en línea ven cómo el villano contra el que luchan en la pantalla se transforma en una realidad y los persigue por las calles, Encuentran refugio en una frutería en la que Pedri, al que se encuentran detrás del mostrador, les da el arma para vencer al monstruo: un plátano de Canarias. El anuncio se cierra con el lema “Come fruta. ¡Lucha contra Insanus!”.
La campaña, que cuenta con financiación de la Unión Europea, se emite en televisión, donde se difunde la versión completa del spot y otras de 20 y 10 segundos, y tambiñen cuenta con mensajes en redes sociales. OMD es la agencia de medios.
El problema de la obesidad infantil
Platano de Canarias señala en un comunicado que esta campaña ha querido dar protagonismo a los niños obviando la interpelación a los padres y se lanza en un contexto en el que cuatro de cada diez menores españoles padece de obesidad.
El comunicado de la marca califica este problema de “enfermedad de enfermedades”, peros señala que su principal causa en la mala alimentación. En este sentido, se indica que el consumo de fruta fresca ha acumulado en nuestro país un descenso del 30% en los últimos diez años y que en 2022 el ritmo de caída se duplicó respecto a años anteriores, según datos del Plan Estratégico Nacional para la Reducción de la Obesidad Infantil 2022-2030.
Sergio Cáceres, Gerente y Director de Marketing de Plátano de Canarias, dice sobre la campaña: "Los protagonistas de nuestro mensaje son los jóvenes. Nos dirigimos a ellos para motivarles a que vean la fruta como un aliado para ellos, un alimento que les cuida y les ayuda a luchar por su propio bienestar. Hasta ahora hablábamos a los padres, pero ahora buscamos un nuevo enfoque. Tal vez menos paternalista y más reivindicativo y cercano a los jóvenes”.
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FICHA TÉCNICA “COME FRUTA ¡LUCHA CONTRA INSANUS!”
- Agencia: AGR Food Marketing
- Anunciante: Asprocan
- Producto: Plátano de Canarias
- Marca: Plátano de Canarias
- Contacto del cliente: Marta Rodríguez
- Directores creativos: Miguel Moreno y Matías Visciglia
- Redactor: Miguel Moreno
- Director de arte: Matías Visciglia
- Producer: Mati Sánchez
- Directora de cuenta: Irene Simón
- Ejecutiva: Esther Capella
- Agencia de medios: OMD
- Productora: Attic Films
- Realizador: Conti
- Operador: Jorge Roig
- Productor: Rafa Endeiza
- Postproducción: Metropolitana
- Estudio de sonido: La Panadería
