Quienes jueguen en Roblox podrán elegir ver anuncios dentro de la plataforma, por lo que podrán recibir beneficios, como potenciadores o dinero del juego. Se trata de una nueva funcionalidad derivada del lanzamiento de un nuevo formato publicitario por parte de Roblox, denominado "Rewarded Video Ads" (Anuncios de vídeo con recompensa), con el que el videojuego quiere brindar a marcas y agencias mayores posibilidades de conectar con la audiencia.
Según explica la compañía, este tipo de publicidad permitirá a los usuarios ver anuncios de video de hasta 30 segundos a pantalla completa en juegos y experiencias inmersivas de Roblox. A cambio, los usuarios obtendrán beneficios por parte de los creadores de los juegos y experiencias.
Tal y como apunta Roblox en un comunicado, las primeras pruebas realizadas muestran una tasa de finalización promedio superior al 80%, con algunas experiencias superando el 90%. A ojos de la plataforma, esto significa que los usuarios aprecian el valor de las recompensas que les puede brindar la publicidad, y que consideraron que los anuncios complementan su experiencia general.
Roblox ha establecido un acuerdo con Google, de tal manera que anunciantes y agencias podrán adquirir los espacios de manera programática a través de las soluciones publicitarias de la tecnológica y mediante la compra directa (Direct IO) en las próximas semanas. La plataforma asegura que la alianza les permitirá escalar rápidamente el nuevo formato, así como otras ofertas, como los anuncios inmersivos, para satisfacer la demanda del sector.
Asimismo, Roblox apunta que la ampliación de su propuesta publicitaria tendrá ventajas para los desarrolladores y creadores de su comunidad. Asegura que el nuevo producto amplía sus oportunidades de ingresos y les brinda una nueva forma de ofrecer más valor a los jugadores de sus experiencias, lo que puede generar una mayor interacción.
Como parte del acuerdo, los formatos de anuncios inmersivos de Roblox estarán disponibles a través de Google Ad Manager. Eso incluye su publicidad en las vallas del juego, tanto en versión en imagen estática como en vídeo. De estos últimos, ofrece dos versiones: los de reproducción automática y los que requieren hacer clic para ver el vídeo. Ambas versiones fueron puestas en marca en el primer trimestre del año pasado.
“Nuestra alianza con Google facilita enormemente la compra de estos atractivos anuncios y el alcance a gran escala de audiencias clave"; ha señalado Stephanie Latham, Vicepresidenta de Asociaciones Globales de Marca y Publicidad de Roblox, en un comunicado. "Seguimos eliminando barreras para las marcas y agencias que están descubriendo rápidamente el enorme potencial de las plataformas de juegos inmersivos como Roblox, donde la Generación Z pasa cada vez más tiempo”.
Además, Roblox ha anunciado asociaciones con agentes líderes en la industria publicitaria, como Cint, DoubleVerify, IAS, Kantar y Nielsen, para mejorar su medición en términos de calidad, rendimiento de medios, o idoneidad de marca, de cara a que las marcas comprendan mejor el impacto de su inversión.