La semana pasada, siguiendo el camino iniciado a finales de 2022 por Netflix, la plataforma de streaming Prime Video, propiedad de Amazon, comenzó a incorporar anuncios al visionado de las series y películas de su catálogo. Ha abierto, así, una audiencia de alrededor de 11 millones de usuarios en nuestro país a todas aquellas marcas que deseen conectar con el público en un contexto de entretenimiento. Y la firma de tecnología Samsung es una de ellas. 

La primera, según ha señalado en un comunicado. De la mano de la agencia de medios Starcom, la compañía asegura haberse convertido en el primer anunciante en apostar por la plataforma, una iniciativa que, tal y como apunta, amplía su camino de innovación publicitaria. Así, la marca mostrará su comunicación comercial ante los suscriptores de Amazon Prime Video. 

Concretamente, Samsung inicialmente está dando a conocer las funcionalidades de su nuevo smartphone, el Galaxy S24 Ultra. En la pieza que ya está mostrando pone de manifiesto las ventajas de las herramientas de inteligencia artificial que dicho teléfono móvil lleva incorporadas, como la traducción de conversaciones de texto en tiempo real. 

"En Samsung siempre queremos dar un paso más allá para sorprender a nuestros usuarios"; ha señalado Alfonso Fernández, CMO & Head of Direct to Consumer en Samsung Electronics Iberia, en un comunicado. "Queremos alcanzar un nuevo hito a través de una plataforma de contenido como Prime Video, un partner estratégico para nosotros y que posee un valor diferencial respecto a otras plataformas con la segmentación de audiencias que nos aporta”.

Fernández hace referencia a los datos first party de Amazon, a los que también tiene acceso Prime Video como parte del conjunto de negocios de la compañía. Desde Samsung considera que ésta es la plataforma de OTT que ofrece mayor detalle de audiencias, al contar con información relativa al comportamiento del consumidor en Twitch, IMDB o Amazon.es.

“Este acuerdo permitirá a la compañía coreana acceder a todo tipo de audiencias incrementales, más allá de la TV tradicional y ratifica su posición de líder tecnológico comprometido con el desarrollo y aplicación de nuevos formatos”; señala la compañía en el comunicado. 

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El movimiento amplía la relación existente entre Samsung y Prime Video. En verano de 2022, ante la llega de la serie “El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder”, ambas firmas establecieron una alianza por la que Samsung incorporó contenido exclusivo de la producción de Amazon en sus pantallas de última generación. 

El modelo publicitario de Prime Video, no obstante, difiere del de Netflix. Mientras que esta ofrece distintos planes para optar entre una suscripción con anuncios y otras sin ellos, Prime Video impone la publicidad y esquivarla supondrá el pago de 1,99 euros más al mes en la suscripción mensual. 

Además, los anuncios se muestran durante la reproducción del contenido, generando una interrupción en la experiencia de entretenimiento. Las pausas publicitarias, más cercanas a las de la televisión lineal, pueden situarse entre los dos y tres minutos de duración por cada hora de contenido.