Lidia Sanz, hasta el momento Directora General de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), ha comunicado al Consejo Directivo de la asociación su deseo de jubilarse, por lo que Silvia Bajo asumirá la dirección general a partir del próximo 1 de enero, tras la culminación de un proceso de selección que dio comienzo el pasado julio. 

Tal y como señala la AEA en un comunicado, el Consejo Directivo ha solicitado un periodo de transición que transcurrirá desde este momento hasta pasada la próxima Asamblea General, que tendrá lugar el próximo 25 de abril. De esta forma, no será hasta el próximo 1 de mayo cuando Sanz abandone definitivamente la asociación y Bajo ocupe plenamente su función como Directora General.

Javier López Zafra, Presidente de la AEA, ha agradecido “la inconmensurable labor de Lidia al frente de la asociación, a lo largo de todos estos años”: Ha adelantado que se rendirá homenaje a su figura, y ha calificado de “satisfacción” poder contar también con "una profesional del prestigio de Silvia Bajo”.

Lidia Sanz ha formado parte de la AEA desde hace 22 años, siendo su Directora General desde 2013. En declaraciones a Reason.Why ha asegurado sentirse “muy bien, feliz y contenta con la decisión tomada y el proceso de selección de la persona que a partir de ahora se hará cargo”. También ha mostrado su agradecimiento a la asociación, y a su “maravilla de equipo”, y ha expresado su “alegría por emprender una nueva vida y por todas las cosas maravillosas que quedan por descubrir”. 

En conversación con este medio ha hecho un breve balance de su trabajo en la AEA. “La asociación brinda la posibilidad de tener un conocimiento muy amplio de todo lo que está sucediendo en el sector, y de poder participar activamente en todo ello”, nos explica. “Es uno de los mejores sitios en los que poder trabajar y tenemos muchas ganas de seguir trabajando en esta etapa de transición".

Silvia Bajo: tres décadas de publicidad

Silvia Bajo cuenta con una trayectoria de tres décadas en el sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Inició su carrera en 1994 como Asesora de Publicidad en la Oficina del Portavoz del Gobierno en la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, y en 1996 se incorporó como Ejecutiva de Cuentas en Saatchi&Saatchi Madrid. 

Continuó ampliando su experiencia en la extinta Lowe Lintas como Supervisora de Cuentas, y posteriormente como Account Manager en Bassat Ogilvy, donde trabajó hasta el año 2002. A finales de dicho años se unió al equipo de Cepsa asumiendo el liderazgo del departamento de Imagen y publicidad. 

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En 2005 pasó a formar parte del equipo de Bancaja, desempeñándose en la posición de Directora de Imagen y Publicidad durante más de cinco años. Tras esto, ejerció durante casi diez años como Directora de Marca en Bankia, En febrero de 2021 fue designada Directora de Marca de CaixaBank, después de la integración de ambas entidades. 

En su última etapa, Silvia Bajo ha ejercido como consultora independiente, Socia de la consultora de innovación Innuba, y como Senior Advisor en LLYC. Fue reconocida en 2021 con el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional, otorgado por el Club de Jurados de los Premios Eficacia.