Luis Bassat ha presentado su nuevo libro “La Creatividad" en una conferencia organizada por la Universidad Europea de Madrid. 

Considerado como el mejor publicitario del siglo XX en España y Latinoamérica, la carrera de Luis Bassat ha estado ligada a la del Grupo Bassat Ogilvy, uno de los grupos de comunicación más importantes en España y que el mismo fundó.

En su libro Luis Bassat hace un breve repaso a la historia de la Creatividad y nos presenta las características necesarias para convertirnos en personas más creativas, basándose en su propia trayectoria.

Para Luis Bassat la creatividad es una cualidad innata del hombre, que va mucho más allá de la capacidad de invención. Se trata de aportar avances que puedan modificar la historia y mejorar la vida de las personas. 

Además señala que la creatividad no es sólo propiedad de profesiones como la Publicidad o el Arte. Cualquier sector puede y debe tener creativos excepcionales. Fomentar las nuevas ideas debe ser una prioridad para los empresarios y el mejor medio para conseguirlo es motivando a sus empleados, no ordenándolos.