En la sociedad se producen cambios que dan lugar a movimientos presentes en las marcas para que éstas puedan seguirle el ritmo al consumidor.
Por ello, la consultora de innovación y estrategia de dommo NOW/Unit ha presentado su estudio sobre las 6 grandes tendencias que serán relevantes en los negocios este 2018. Es el quinto año consecutivo que, de esta forma, descubre a medios, agencias y periodistas las tendencias actuales, con la tecnología como elemento transversal, que tienen mayor impacto en los consumidores:
- BrandOS
- Data Divinity
- Post Trust
- Fluid Society
- Culture Hijacking
- Economethics
BrandOS
Los modelos de negocio exponenciales funcionan como plataformas abiertas que se interrelacionan. Cuando la experiencia global de estas marcas se convierte en el nuevo estándar de relación con los consumidores, más compañías adoptan este platform thinking para evolucionar, expandir su ADN y ofrecer soluciones que les hagan relevantes para sus consumidores más allá de sus productos.
Data Divinity
Los datos se han convertido en dogma y transforman nuestra manera de relacionarnos con la tecnología. En los últimos 5 años hemos pasado de interactuar con botones a hablar con asistentes virtuales, que son la transición de Artificial Intelligence a Artificial Emotion. ¿En manos de qué algoritmo descansan nuestras decisiones de compra? Google iluminará nuestro camino.
Post Trust
¿Qué hay después de la era de la posverdad? ¿En quién confiamos? La tecnología ha revelado escándalos filtraciones, derrumbado mitos y héroes y ha dejado tambaleándose pilares de la sociedad occidental y democrática. Buscamos nuevas herramientas que nos devuelvan la fe y los referentes.
En este contexto, la tecnología asume una vez más un papel clave para recuperar la confianza a unos consumidores inseguros que buscan la transparencia y un nuevo nivel de autenticidad por construir.
Un ejemplo de lo anterior lo encontramos en Bodyform, que se convirtió en la primera marca en mostrar sangre real en un anuncio de compresas. Su autenticidad la sigue trabajando desde el concepto de la sangre, poniendo en valor y empoderando a la mujer en lugar de ocultar la realidad.
Fluid Society
El cambio es la única constante. El impacto de las nuevas generaciones y su relación con la tecnología está redefiniendo conceptos, formas de pensar y principios antes rígidos. Nuestros comportamientos, ideas y actitudes son líquidas y evolucionan casi en tiempo real. Las marcas necesitan entender esta fluidez e inclusividad de su audiencia si quieren seguir el ritmo de una sociedad en continua transformación.
Culture Hijacking
La efectividad de la comunicación publicitaria se encuentra en mínimos históricos. Hemos sacrificado el interés por el ROI. Las marcas buscan nuevas estrategias de asimilación cultural, en las que se cruzan con iconos culturales, se mezclan y son capaces de adoptar elementos de las actitudes, lenguajes o comportamientos que surgen en la sociedad, adaptando su propia forma de comportarse.
Economethics
En el contexto de polarización, cambio y falta de seguridad, la sociedad es desconfiada y eso les activa. Se ha despertado un nuevo sentido de activismo y la gente lucha por loo que cree y defiende activamente sus derechos.
Hoy la acción es capaz de provocar el cambio, genera movimientos globales y las marcas no pueden permanecer ajenas. Cada compra es un voto ideológico y la RSC ya no vale. Bienvenidos a la economía de los valores, donde los puntos de vista e ideales se convierten en KPIs de negocio.
¿Quién tiene los ordenadores más potentes? Unicef, aprovechando los PC de los gamers, desarrolló un programa que les permitía donar sin hacer nada, aprovechando la potencia no utilizada de los ordenadores para minar criptomoneda y donarla a la ONG.
