La gran amenaza para las marcas de espirituosos es, desde hace un par de años o tres, el auge de Tinder.
Más del 25% de los miembros de Tinder de entre 18 y 25 años afirman que beben menos en las citas en comparación al año anterior y el 72% afirman beber sólo ocasionalmente o no beber en absoluto, según datos de la propia empresa.
La estrategia de Tinder tiene el Dry Dating como eje central
En este contexto, la aplicación ha decidido abanderar el no consumo de alcohol entre los jóvenes con una estrategia que tiene el Dry Dating como eje central.
Así, Tinder ha lanzado una campaña en la que propone “alternativas saludables para mantener altas las expectativas de una primera cita. Desde los fans del café hasta aquellos que prefieren sorprender creando sus propios mocktails”, aseguran en un comunicado.
Según Tinder, el interés por “hacer copas” disminuye hasta un 53% respecto al año pasado entre los miembros de la aplicación que tienen entre 18 y 25 años.
Por ello, bajo el título de “Sober In Love”, la aplicación propone diferentes tipos de primeras citas en las que el alcohol no tiene presencia. De hecho, en caso de querer tomar un cóctel, Tinder ha elaborado una serie de recetas de opciones sin alcohol o mocktails.
Además de quedar para tomar un mocktail, Tinder propone otras alternativas de citas sin alcohol, como salir a tomar un café -el interés por el mundo del café ha aumentado un 20% entre los miembros de Tinder desde el año pasado- o salir a dar un paseo, actividad que es un 6% más popular ahora que hace un año.
También se sugiere hacer deporte juntos para liberar endorfinas y reforzar el vínculo, hacer un brunch o visitar un museo, puesto que uno de cada cinco miembros de Tinder se une sin pensarlo a una cita relacionada con la cultura.
