Dirección De Marketing de Jaime Rivera Camino & Mencía de Garcillán López-Rua expone los fundamentos y las aplicaciones que deben tener en cuenta los principales dirigentes de las empresas del sector.

Jaime Rivera Camino & Mencía de Garcillán López-Rua estructuran la obra en trece capítulos. Primero introducen el tema, realizan una exposición amplia, proponen un caso práctico a resolver y concluyen con un pequeño resumen. 

1.- Marketing: conceptos y dimensiones. 

2.- Entorno y globalización.

Parte II: Función comercial. 

3.- Segmentación del mercado. 

4.- La demanda. 

5.- Comportamiento del consumidor. 

6.- Conocimiento del mercado. Investigación.

Parte III: Estrategias de marketing. 

7.- Planificación, organización y control de la estrategia de marketing. 

8.- El producto: concepto y gestión. 

9.- El precio. 

10.- La distribución. 

11.- La comunicación: la publicidad. 

12. La promoción. 

13.- Marketing Digital.