Google ha reemplazado a Apple como la marca más valiosa del mundo, con un valor estimado de 109.500 millones de dólares. Son datos que nos llegan del Brand Finance’s Global 500, el ranking anual que clasifica a las marcas por su valor económico y también calcula aquellas que son más “poderosas”,  es decir, cuyo valor empresarial se ve más positivamente impactado por la fortaleza de su marca. En este sentido, Lego ha sustituido a Disney como la marca más poderosa del mundo.

Para determinar el valor de una marca Brand Finance tiene en cuenta factores como la inversión en marketing, familiaridad, lealtad, satisfacción del personal y reputación corporativa.

Así, el valor de la marca Google subió un 24% en 2016, desde los 88.200 millones de dólares a los 109.000, mientras que el de Apple descendió de 145.900 millones de dólares a 107.000 millones. Google había sido considerada la marca más valiosa del mundo en 2011 por última vez.

“Apple ha tenido dificultades para mantener su ventaja tecnológica. Los modelos repetidos del iPhone le han reportado ganancias decrecientes y hay signos de que la compañía ha alcanzado un punto de saturación para su marca. El mercado chino, donde Apple ha disfrutado de una cuota de mercado dominante, se está volviendo mucho más competitivo. Por su parte, Samsung también ha tenido éxito, arrebatando cuota de mercado”, explica David Haigh, CEO de Brand Finance.

En cuanto a las empresas españolas, el banco Santander es la compañía mejor situada en el ranking - en el puesto 81- aunque pierde posiciones con respecto al año anterior, cuando se situaba en el puesto 70. Le sigue Zara en el puesto 90, con una mejora relevante desde el 115 de la tabla. Mientras, Repsol entra dentro de los 500 ocupando el puesto 489.
 
Poder de Marca

Lego (posición 196 por valor de marca) ha recuperado su puesto como la marca más poderosa del mundo, con una puntuación de 92.7 en su fortaleza de marca. Gran parte de su éxito se debe a sus acuerdos de licencias con medios y partnerships que han impulsado el crecimiento.

Google (1), Nike (28), Ferrari (258) y Visa (57) completan el ranking de las 5 marcas más poderosas del mundo.

“Una marca poderosa puede proteger el valor de una compañía en un mercado turbulento o en tiempos difíciles para un negocio”, añade David Haigh.
 
Más info.: Global 500 2017