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Google repite este año como la marca más valiosa del mundo según el Ranking BrandZ, realizado por Kantar Millward Brown y WPP. En segundo lugar se está Apple, seguida de Amazon que cierra el top 3.
Según el Ranking BrandZ, 2018 ha sido un año de gran crecimiento para las 100 marcas más valiosas del mundo. Así se ha producido el mayor crecimiento en valor desde 2008: el ranking de las 100 marcas vale en 2018 un 21% más que en 2017, alcanzando los 4,4 billones de dólares. Además, por primera vez todas las categorías han visto incrementar su valor respecto al año anterior.
Las cinco marcas más valiosas del mundo
Google lidera el ranking con un valor de 302.063 millones de dólares y un incremento del 23% respecto a 2017. Repitiendo también posición en la clasificación está Apple, que en 2018 incrementó un 28% su valor de marca alcanzando los 300.595 millones de dólares.
No encontramos un cambio en la clasificación hasta la tercera posición, ocupada por Amazon. La empresa de Jeff Bezos adelanta a Microsoft gracias a un valor de marca de 207.594 millones de dólares y un crecimiento del 49% respecto a 2017. Microsoft se queda en la cuarta posición con un valor de 200.987 millones de dólares y un crecimiento del 40%. Cerrando el top 5 está a Tencent, que gracias a un crecimiento del 65% y un valor de marca de 178.990 millones de dólares sube 3 puestos y arrebata el quinto lugar a Facebook.
Este año es la primera vez que vemos un mayor crecimiento en marcas no estadounidenses: las chinas son más dinámicas. En el Top100 de 2018 hay 14 marcas chinas, y dos de ellas se encuentran en el top 10. Las tres marcas del top100 que más han crecido en 2018 son también de origen chino: JD.com (+94%), Alibaba (92%) y Moutai (+89%).
La mayor subida en posiciones la protagoniza Netflix, subiendo 31 puestos y situándose en el número 61.
Las marcas españolas más valiosas del mundo
En cuanto a la presencia española en el ranking, Zara y Movistar continúan siendo las las únicas marcas de origen español que aparecen este año en el Top 100 de las más valiosas del mundo. Ambas aumentan ligeramente su valor de marca (7% Zara y 4% Movistar) pero descienden en el ranking debido al rápido ascenso y entrada de marcas tecnológicas.
Zara pasa del puesto número 34 al 42, manteniéndose por tanto entre las 50 marcas más valiosas del mundo con un valor de 26.860 millones de dólares. Se trata de la segunda marca de moda en el ranking por detrás de Nike. Son las dos únicas de este sector junto con Adidas, que este año logra entrar en el Top100 de marcas más valiosas en el puesto número 100.
Por su parte Movistar se queda en el puesto 53 tras descender 10 posiciones, aunque aumenta su valor de marca un 4% alcanzando los 22.824 millones de dólares. Es la octava marca en el ranking de marcas de proveedores de telecomunicaciones, bajando un puesto en este ranking sectorial.
Por último destaca el crecimiento de más del 30% de las marcas españolas de banca Santander (32%) y BBVA (31%), superando ambas el los diez mil millones de dólares este año.
