El hecho de que los consumidores estén familiarizados con una marca no significa que ésta guste o goce del respeto que se merece.
Para saber cuáles son las marcas más respetadas del mundo, CoreBrand ha lanzado un ranking basándose en dos indicadores:
 

• La familiaridad de los consumidores con una marca. Se supone que un consumidor está familiarizado con una marca cuando sabe algo más que su nombre comercial.
• La reputación y percepción de la empresa por parte de aquellos que ya están familiarizados.

CoreBrand seleccionó las 100 marcas con un índice de familiaridad más alto y, de ellas, sacó las que mejor reputación tenían.
De esta forma se sacó el dato de las 10 marcas más respetadas del mundo:
 

1. The Coca-Cola Co.
2. PepsiCo Inc. 
3. The Hershey Co. 
4. Bayer A.G.
5. Johnson & Johnson 
6. Harley-Davidson Inc. 
7. International Business Machines Corp. 
8. Apple Inc. 
9. Kellogg Co. 
10. General Electric Co.

De todas ellas IBM, Apple y GE son nuevas en el ranking este año mientras que la sopa Campbell, Colgate y Esteé Lauder han salido del top 10.