El de los seguros de salud es un mercado muy competitivo. Pero desde Abanca han decidido dar un paso adelante lanzando un nuevo seguro cuyo principal atributo es su gran cobertura geográfica con más de 40.000 especialistas y 15.000 centros médicos desplegados de forma que cubren no solo los centros urbanos, sino las áreas más rurales y alejadas del territorio.
Para anunciarlo, la agencia Ernest ha desarrollado para Abanca Seguros una acción que tiene como objetivo poner en valor precisamente esta capacidad de llegar a todas partes. La acción ha consistido en sorprender a los peregrinos de los albergues ubicados a lo largo del Camino de Santiago con pósteres hechos a base de tiritas reales, que pueden desprenderse y utilizarse para prevenir y curar las ampollas que se sufren durante esta experiencia.
La acción, tal y como explican desde la agencia en un comunicado, “no solo comunica con lo que dice, sino con lo que hace, ya que ofrece la solución perfecta a lo que su audiencia necesita, en ese lugar y en ese momento”.
De esta forma, se ha logrado vincular la publicidad intrínsecamente al servicio para el que se hace la campaña, el nuevo Seguro de Salud de Abanca.
Ficha técnica
- Directora de Marketing: Susana Ortiz
- Gerente Marketing omnicanal y patrocinios: Sergio Martínez-Aoiz
- Especialista Marketing omnicanal y patrocinios: Alejandro García Santos
- Gerente de analítica y optimización: Jerónimo Pérez Paz
- Especialista de analítica y optimización: Olga Rodríguez Morado
- Director creativo general: Nacho Guilló
- Directora creativa ejecutiva: Tania Riera
- Directora de marca: Lara Martínez
- Supervisora de marca: Mónica Durán
- Ejecutivo de marca: Mohamed Abdeselam
- Head of Social & e-Commerce: Borja López-Gómez
- Head of Art: Nacho Gómez
- Redactor: Adrián Cuevas
- Director de producción gráfica: Ángel Cuevas
- Director de producción audiovisual: Israel Medrano
- Editora: Blanca Agudo
- Productora: La Remedios
