Una bonita melodía al piano, un dueto cantando en un supermercado, una canción de amor, un carropiano, corazones, todo al rojo, un videoclip y más de 1.000 productos para que el cliente ahorre.

Es la propuesta de Eroski en su nueva campaña de publicidad, ideada por Sra. Rushmore, siendo esta la primera ocasión que anunciante y agencia trabajan de la mano. 

“La decisión fue rápida y unánime. Optamos por Sra. Rushmore, entre un pitch remunerado compuesto por agencias de diferente perfil, por su creatividad, el impacto y nivel de cambio en el tono comunicativo, la versatilidad de la propuesta creativa y la afinidad a los valores de la marca Eroski”, ha comentado Ainhoa Oyarbide, Directora de Marca y Comunicación. 

La nueva campaña comercial de Eroski saldrá a la luz el próximo 16 de marzo bajo el eslogan “La cesta que enamora” y está dirigida a “intensificar el esfuerzo que se está haciendo a través de diferentes iniciativas para paliar el efecto que la alta inflación tiene en la cesta de la compra”, se explica en un comunicado. 
Así, los consumidores podrán acceder a una cesta de 1.000 productos saludables y variados, a precios muy competitivos, que estarán señalizados en toda la red comercial de Eroski mediante un corazón en las etiquetas.

“Si tuviera que definir esta campaña en pocas palabras diría que es sencilla, porque se basa en una sola idea pero muy poderosa. Flexible, porque se declina a toda nuestra oferta actual y futura. Sorprendente, porque marcará un antes y un después. Optimista, porque somos una marca que viene a aportar soluciones para ayudar a las personas a afrontar el presente mejor. Y consistente, porque va a estar presente en todos los puntos de contacto y a lo largo del año”, ha señalado Oyarbide.

Y es que, tal y como informan desde Eroski, la campaña tendrá continuidad porque se fundamenta en un storytelling desarrollado en torno al ahorro que se visibilizará de forma quincenal. Además, "tiene un ámbito multirregional donde seleccionamos aquellos medios y canales más relevantes para nuestros consumidores y que nos aporten la notoriedad que buscamos. Contamos con una estrategia muy digital y audiovisual, apoyada con presencia en OOH y mass media como audio, televisiones autonómicas y prensa”.

La estrategia de comunicación también pasará precisamente por involucrar a prescriptores clave a nivel regional tanto en momentos internos en televisión, como menciones en radio e influencers, con el objetivo de generar mayor cercanía con el público y ganar confianza.

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La agencia de medios Proximia Havas ha sido la responsable de esta planificación, que definen como “un reto apasionante para construir una estrategia que no solo conecte de manera innovadora con su audiencia, sino también dando relevancia a los valores de la marca”, tal y como ha expresado Cristina Jiménez-Herrera Directora General de Proximia Havas. Y es que, por primera vez, Eroski contará para esta campaña con una tecnología para la medición cross-media desde una única fuente de datos, que permitirá evaluar la eficacia en cada uno de los medios.

Ficha técnica

• Anunciante: EROSKI
• Producto: La cesta que enamora
• Marca: EROSKI
• Contacto del cliente: Ainhoa Oyarbide, Cecilia Palomino
• Agencia Creativa: Sra. Rushmore
• Director creativo: Xisela López, Noel Filardi, Aurora M Hidalgo
• Redactor: Alejandro Galán, Sergio Fernández, Izarbe Moreno
• Director de arte: Jesús Beltrán, Marta Noval, Angel Vinuales
• Productor Agencia: Santiago Romero
• Agencia de medios: Proximia Havas
• Director de medios: Nora Blanco, Sandra Arroyo
• Planificador de medios: Leire Aznarez, Noemy Garcia
• Productora: Petra Garmon
• Realizador: Uri Segarra
• DoP: Hugo Prats
• Productor Ejecutivo: Marc Gardeta, Raquel Pérez-Tato
• Productor: Olmo Heras
• Fotógrafo: Asier Gómez
• Postproducción: Hogarth Worlwide
• Actores: Carla Pons, Fernando Caride
• Estudio de sonido: Trafalgar 13
• Título: La Cesta que Enamora de EROSKI
• Medios: 360