Este 19 de noviembre es el Día Mundial del Hombre. En este mes además de celebra el movimiento #Movember de apoyo a todos los enfermos de cáncer de próstata. Dos fechas que ha aprovechado Gillette para lanzar la campaña “A Moustache | Mi Bigotillo”.

#MiBigotillo

Bajo el claim “Hay que ser muy hombre, para empezar a ser tú”, la agencia creativa Proximity hace referencia a esa etapa de la adolescencia de los hombres en la que el bigote puede ser causa de complejo.

Gillette parte del insight del “bigotillo”, “4 pelos”, “mostacho” o “pelusilla”, entre otras denominaciones coloquiales que existen para referirse al bigote incipiente, para reivindicar "una masculinidad inclusiva, centrándose en la pubertad, una etapa en la que empieza a construirse el hombre que cada uno será en el futuro".

La marca de afeitado masculino pretende animar a los jóvenes a que empiecen a ser ellos mismos y que nadie les diga qué tienen que hacer con su aspecto físico. "Como marca vemos importante transmitir valores positivos y constructivos a la sociedad, empezando por los más jóvenes", ha comentado Santiago Antolin, Gillette Brand Manager Iberia.

Queremos evitar que los hombres se sientan presionados por estereotipos de ningún tipo y puedan tomar sus propias decisiones para ser la mejor versión de si mismos 

La campaña #MiBigotillo gira entorno a un divertido spot protagonizado por niños que utilizan una canción, a modo de himno, para sentirse orgullosos, poco a poco, de su primer “bigotillo”. El autor de esta canción llamada “Moustache” es Stephen Collins Foster, compositor entre otras canciones del clásico “Oh, Susana”. Su letra busca empoderar a los adolescentes que ven crecer su primer bigotillo. El anuncio se ha estrenado en televisión este 18 de noviembre durante el partido de fútbol para la Fase Final de la Eurocopa de la Selección Española. Además, tiene presencia en digital. De hecho, en el momento de publicar esta noticia el hashtag #MiBigotillo era tendencia patrocinada en España.

La campaña incluye también un spot digital de 60” que estará alojado en la web hayquesermuyhombre.es, además de un Brand Day en Youtube que se desarrollará durante el Dia Mundial del Hombre y una campaña display.

Cuenta además con la colaboración de personajes famosos como el actor Paco León o el cantante Dani Martín, además David Silva, Jesús Vidal, Pau Ribes y Rubén Errebeene. Todos ellos publicarán en sus redes sociales contenido relacionado con la campaña para animar a los jóvenes a empezar a ser ellos mismos.

Según Susana Pérez, Directora Creativa Ejecutiva de Proximity, “Es en la pubertad donde se empieza a forjar la masculinidad y ahí es donde hemos encontrado un insight nunca tratado en publicidad, el bigotillo adolescente, símbolo visible de toda una serie de cambios que pueden llegar a acomplejar a los jóvenes". Además añade que se trata de una campaña "valiente por parte de Gillette que les dice a los jóvenes: “que nadie te diga cuando empezar a afeitarte, ni siquiera nosotros””.

En el territorio de los adolescentes, Gillette está llevando a cabo un programa de debates participativos (Gillette Talks, colofón de la campaña previa “Hay que ser muy hombre”) en colegios e institutos con niños de 14 a 16 años, donde colabora con 20.000 alumnos de toda España, con el objetivo final de ayudar a los jóvenes a aceptarse tal y como son, y romper cualquier barrera que les impida ser ellos mismos.

Ficha técnica

• Agencia: Proximity Madrid
• Anunciante: P&G
• Producto: GILLETTE
• Campaña: A Moustache | Mi Bigotillo
• Contacto del Cliente: Giulia Bloise, Santiago Antolín y Nuno Constant
• Global Chief Creative Officer: Eva Santos
• Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
• Director Creativo: David Despau
• Copys Creativos: José Cope, Albert Alcacer, Fernando Esteban
• Director de Arte: Gerardo Vaquerizo
• Coordinador creativo de Video: Elías Maldonado
• Director de tecnología: Víctor Madueño.
• Channel Integration Manager: Diego Alonso
• Content Manager: María Martínez
• Directora de Servicios al Cliente: Marta Yllera
• Supervisora de Cuentas: Inma O´Gallar
• Planner: Esla de Murga
• Directora de Comunicación: Laura Carrillo
• Directora de Producción: Gemma Selga
• Agencia de medios: Carat
• Productora: BLUR
• Realizador:  Zipi
• Productor ejecutivo:  Mario Fornies
• Producer:  Juan Bascón
• Director de fotografía: Nilo Zimmmerman
• Editor:   Rocio Perez
• Coordinador de postproducción: Blur 
• Composición musical: Fede Pajaro
• Estudio de sonido: THE LOBBY