Callao es uno de los enclaves publicitarios de Madrid, una zona que nada tiene que envidiar a Piccadilly o Times Square.
Por ese motivo la campaña más emblemática de estas fechas en nuestro país también ha querido estar presente: el anuncio de Lotería de Navidad de 2018. Como pistoletazo de salida de la acción, Loterías y Apuestas del Estado realizó durante la noche del 14 de noviembre (tras la presentación esa misma mañana) una acción especial en el medio exterior. Así se sincronizaron las pantallas digitales de Callao City Lights, Súper 8 y Capitol. Durante dos horas esa noche, se pudieron ver imágenes del spot invitando a los transeúntes a descubrir la historia completa en la página web: 22otravez.
La acción ha sido creada por Universal McCann, agencia del grupo IPG Mediabrands, y agencia de medios de la campaña. Así complementó la presencia de Loterías y Apuestas del Estado dentro del festival de cine Madrid Premiere Week, celebrado durante toda la semana en los cines Callao. Tras una campaña teaser de dos días, el día 14 los asistentes pudieron visualizar el spot completo como si de una película más del festival se tratase.
