Es notable la capacidad, o la obsesión, del sector publicitario por apuntarse a lo que en cada momento se percibe como la tendencia más vanguardista o para incorporar a su vocabulario, tengan o no sentido, términos cuyo uso otorga marchamo de modernidad. Todo ello, acompañado rápidamente por seminarios, talleres y conferencias sobre el asunto en cuestión, del que hasta poco antes casi nadie había oído hablar.
Esta inclinación de la industria publicitaria ha tomado tintes casi caricaturescos con el tema del metaverso, que se instaló en el imaginario y en la conversación de la industria tan pronto como Mark Zuckerberg aludió a este término en la presentación de Meta, el nuevo nombre de Facebook, el pasado mes de octubre.
El anuncio ironiza con el supuesto interés que el metaverso va a ejercer sobre los consumidores más jóvenes
Esta obsesión por el metaverso, la supuesta atracción que va a ejercer sobre el público joven y la eventual necesidad de las marcas de existir en él son los ingredientes que, junto con una fuerte dosis de ironía, han utilizado la tarjeta de crédito First Choice y su agencia, la oficina de Leo Burnett en Bangkok, para dirigirse a los jóvenes tailandeses.
El fruto de esta receta es un spot de estética estridente y casi tres minutos de duración titulado “Metaverrrrrr” que narra, a su vez, el rodaje de un anuncio.
El asunto sucede en el metaverso y es a la vez una broma sobre los tópicos de la publicidad y sobre cómo las opiniones de los clientes “estropean” las ideas de los creativos: la actuación de los presentadores virtuales (avatares de populares personajes de la televisión tailandesa) es interrumpida constantemente por las exigencias ridículas, y a veces contradictorias, de las tres componentes del equipo de marketing de la marca que supervisan el asunto.
“La nuestra es una tarjeta de crédito para la generación joven”, dice sobre el anuncio Athip Sinpagekan, Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marketing de First Choice, “y por eso hemos aprovechado la moda del metaverso para ofrecer una visión única de la comunicación de la marca y una ejecución divertida e ingeniosa”.
Sompat Trisadikun, Director General Creativo de Leo Burnett Tailandia, señala por su parte: “Nos encantaba la idea de rodar en el metaverso y con un estilo que atrajera a esta generación de clientes de servicios bancarios. Es fácil identificarse con la pieza, es oportuna y está llena de supuestos fallos y chapuzas. Esperamos que destaque en una categoría que, con frecuencia, es conservadora y previsible”.
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FICHA TÉCNICA “METAVERRRRRR”
- Anunciante: Ayudhya Capital Services Company Limited
- Marca: Krungsri First Choice
- Agencia: The Leo Burnett Group Thailand
- Chief Creative Officer: Sompat Trisadikun
- Executive Creative Director: Ariyawat Juntaratip
- Creative Directors: Sarut Yungcharoen y Pathida Akkarajindanon
- Art Directors: Sompat Trisadikun, Ariyawat Juntaratip, Sarut Yungcharoen y Sarita Virunechavee
- Copywriters: Kittinat Prasomsap y Pathida Akkarajindanon
- Account Management Director: Rathawan Sukanake
- Account Director: Pattra Ketsamathi
- Agency Producer: Rungrudee Chinpratan
- Strategic Planners: Surapen Yosravikul Saito y Praewpakorn Chumsainaayudhaya
- Productora: Factory01
- Director: Wuthisak Anarnkaporn
- Producer: Rungtawan Nanthasaen
- DOP: Natdanai Naksuwan
- Sound Production: Mellow Tunes
- Post Production: One Cool Production
