Las siglas “PKM” ya han sido desveladas. Se refieren a la expresión “pussy ke mana” que alude, por un lado, a la forma que la cantante Bad Gyal emplea desde hace años para definirse a sí misma; y por otro, al título y al mensaje que lanza el nuevo anuncio de Estrella Damm, que supone un nuevo capítulo de la saga publicitaria “Mediterráneamente”. 

Las tres letras aparecieron la semana pasada en el adelanto lanzado por la compañía cervecera, en el que se revelaba que la destacada figura del dancehall sería protagonista de la nueva entrega de la narrativa de la marca en torno al estilo de vida Mediterráneo. Junto a ella, el youtuber xBuyer también aparece en el spot que, una vez, más ha contado con en el talento creativo de Oriol Villar. En esta ocasión, además de desarrollar la idea creativa de la campaña, ha ejercido como director de la pieza y ha desarrollado el guión. 

Estrella Damm ha publicado el anuncio completo que, como pudo deducirse del trailer, contrapone las vidas de Bad Gyal, propia de un mundo de fama, conciertos, giras y admiración de los fans, con la de Alba Farelo, su faceta más personal. De ese contraste surge, precisamente, el mensaje que ha buscado transmitir la marca acerca del disfrute de los pequeños detalles y los placeres propios del periodo estival. 

Es más, como pudo contemplarse en el anticipo, el spot incluye la frase “En tu vida mandas tú”, en alusión a la importancia de tomar las riendas de la propia vida y tomar decisiones personales, sin dejar que sean otros los que dirijan nuestro camino. Así, en el spot se ve a Bad Gyal en Tokio, enfrascada en una agenda repleta de eventos y compromisos profesionales, pero que, alentada por las publicaciones de sus amigos en redes sociales, decida regresar a Barcelona a disfrutar del verano y la buena compañía. 

Una vez más, y siguiendo el estilo que los anuncios de “Mediterráneamente” han cultivado durante los últimos casi quince años, la pieza mantiene como constantes al Mediterráneo como escenario, en esta ocasión la costa de Barcelona; y la música, con el tema “El Sol Me Da” como banda sonora. La canción, escrita e interpretada por la trapera, se estrena a nivel global en paralelo con el anuncio. 

Podría decirse, a este respecto, que la creatividad mantiene los rasgos definitorios que han caracterizado a la plataforma de Estrella Damm desde sus inicios en 2009. Sin embargo, parece que se aleja de los rotundos alegatos a favor de la sostenibilidad y del cuidado del ecosistema marino lanzados con “Alma”, “Amantes” y “Compromiso”, y se acerca más a los románticos y bucólicos relatos iniciales sobre ideales vacaciones con amigos en la costa, como “Vale” o “Serra de Tramuntana". 

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No obstante, la experimentación y la búsqueda de nuevas formas de comunicar su mensaje inmutable han sido también elementos que han definido “Mediterráneamente” en los últimos años. Muestra de ello es, precisamente, la apuesta por la danza de “Alma” o “Compromiso”, por el teatro y la narración en verso de “Amor a primera vista”, o por el viaje introspectivo de “Aquí, ahora y así”. 

Ficha técnica

• AGENCIA: Oriol Villar
• DIRECTOR CREATIVO: Oriol Villar
• DIRECTOR DE ARTE: Oriol Gil
• PRODUCER: Pau Cabarrocas
• PRODUCTORA: Bambina
• REALIZADOR: Oriol Villar
• DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Pau Esteve
• PRODUCTORA EJECUTIVA: Luna Esquerdo
• PRODUCER: Verónica Palés
• ASISTENTE DE DIRECCIÓN: Francesca Català
• AYUDANTE DE DIRECCIÓN: Luis Casacuberta
• JEFE DE PRODUCCIÓN: Dani Molina
• AYUDANTES DE PRODUCCIÓN: Aina Salarich, Blanca Esteller
• AUXILIAR DE PRODUCCIÓN BAMBINA: Johanna Torres
• DIRECCIÓN DE ARTE: Antxón Gómez
• DIRECCIÓN DE CASTING: Play Casting
• ESTILISMO: Alba Melendo
• MAQUILLAJE: Fer Martínez, Abel Guilló y Javier Ceferino
• PRODUCTO: Pau Arregui
• EDICIÓN: Lluís Murúa
• FOTO FIJA: Natàlia Cornudella
• COORDINADORA DE POSTPRODUCCIÓN: Daniela Borges
• COLOR: Marc Morató
• POSTPRODUCCIÓN: La Metropolitana
• SONIDO: Deluxe