La Navidad es una de las épocas del año más esperadas por la industria publicitaria. La creatividad de las marcas y sus agencias se pone al servicio de la comunicación emocional para conectar con la audiencia a través de llamamientos a la unidad, la solidaridad y la colaboración. Este año, la temporada festiva nos ha dejado relatos de valentía, humor y el reflejo de las ganas de celebrar que hay en la sociedad en un año que ha vuelto a ser atípico.
Las marcas han puesto en valor la importancia de compartir tiempo con los seres queridos
Como es habitual en Reason.Why, semanas atrás lanzamos nuestra tradicional votación para conocer cuáles han sido los anuncios favoritos de los lectores esta Navidad. La competición no está regida por criterios profesionales, sino que busca celebrar la creatividad y crear un ranking que sea resultado de una selección popular de los usuarios y lectores de este medio.
En un año marcado nuevamente por la incertidumbre y la distancia social, pero con el deseo de juntarnos como trasfondo, los anunciantes han dejado en un segundo plano el incentivo al consumo propio de estas fiestas y han puesto en el centro el valor de compartir nuestro tiempo con los seres queridos. La audiencia de Reason.Why ha podido elegir y votar entre los más de 30 spots y campañas publicitarias de Navidad que más han gustado y emocionado, lanzados por marcas que operan en nuestro país.
Tras dos semanas de votación, este es el Top 3 de los anuncios favoritos de nuestros lectores:
1. "Crecemos jugando" - Toys"R"Us - PS21 - 37.224 votos
De la mano de la agencia creativa PS21, la compañía juguetera ha realizado un experimento con diversas familias para demostrar la importancia que tienen los juguetes para los más pequeños. Así, en una serie de entrevistas que, según apuntan desde la agencia se han llevado a cabo sin guión, cinco niños y niñas de entre 5 y 11 años han sido preguntados sobre si prefieren pasar más tiempo con sus padres o con sus juguetes favoritos.
2. "Una amistad improbable" - Amazon Prime Video - CYW - 30.063 votos
¿Se puede ser amigo de una hiena? ¿Pasearla por las calles? ¿Llevarla a restaurantes? ¿Y ver películas y series? ¿Se pueden ver con una hiena sentada al lado en el sofá?
El anuncio de Navidad de Amazon Prime Video, titulado "Una amistad improbable”, nos dice que sí a través la historia de Carl, un cuidador de zoo, y Hattie, la hiena cinéfila con la que hace buenas migas. El trabajo es obra de dos compañías españolas: la agencia CYW (antes, Carmelo y Willy) y la productora Blur.
3. "Acojonados" - Campofrío - Mónica Moro y Raquel Martínez - 8.031 votos
El miedo vuelve a protagonizar el anuncio de Navidad de Campofrío. Lo hace, como acostumbra la compañía, en clave de humor y apostando por un tono vitalista y optimista que refleja su particular visión de la realidad.
Bajo el título “Acojonados”, el actor Karra Elejalde encarna a un hombre que aúna todos los miedos sociales que han surgido tras el impacto del coronavirus. Sin embargo, todo cambia cuando escucha el conmovedor testimonio real de Victoria Torres, una viticultora de La Palma, sobre el impacto de la erupción del volcán en la isla.
