La agencia de medios Ignis elaboró un reporte en el que reúne distintas métricas que revelan cómo, en los últimos años, ha aumentado la preferencia por el contenido en video, junto a su consumo en las distintas plataformas.

El informe destaca que el atractivo y la dinámica de las producciones, además de su carácter on-demand, son algunas de las características que favorecen el acercamiento de los usuarios a este tipo de formato.

Elegido por muchas marcas como herramienta para su estrategia de marketing, gracias a su buena recepción, el video permite contactar con los consumidores y generar experiencias de engagement más relevantes, al mismo tiempo que tiene la capacidad de generar métricas de seguimiento y ROI debido a su entorno digital. Esto no solo posibilita la cuantificación de resultados, sino también la generación de nuevos insights para campañas futuras.

A su vez, las tendencias e innovaciones tecnológicas también impactarán en el consumo de contenido y su aceptación se manifiesta a partir de un amplio porcentaje de usuarios dispuesto a mirar producciones de realidad virtual, además de aceptar acceder y gestionar sus dispositivos a través de controles de voz.

De acuerdo al informe, el consumo de contenido audiovisual es superior entre los Millennials y la Generación Z. Dentro del primer segmento, el grupo de los Younger Millennials, quienes tienen entre 18 y 24 años, presenta el índice de consumo de video más elevados, principalmente a través de dispositivos móviles, como smartphones y laptops.

Internet es el canal que este público prefiere para buscar información y entretenimiento, mientras que las redes sociales son su canal elegido para comunicarse. Sus preferencias en relación al video radican en el contenido elaborado por gente común.

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Por su parte, los Older Millennials (de 25 a 34 años) utilizan menos el smartphone y más el Smart TV para ver videos que los anteriores. Este último es el dispositivo elegido para series y películas, característica que podría interpretarse como una transición generacional. Según el reporte, estos jóvenes entienden a las redes sociales y a Internet como sus medios de comunicación predilectos y se manifiestan altamente reticentes a la publicidad y los medios tradicionales.

Otro de los datos del informe manifiesta que el consumo de contenidos audiovisuales se produce cada vez más a través de smartphones, mientras que otros dispositivos, como los Smart TV también comienzan a aumentar su relevancia, de la mano de las producciones on-demand. En mobile lideran los videos humóristicos y caseros.

Por último, Ignis identificó que, durante el primer semestre de 2018, el 86% de los usuarios de internet a nivel mundial utilizaron otro dispositivo mientras miraban televisión. Ante este panorama, Latinoamérica es la región con mayor nivel de simultaneidad de pantallas con un 89,4%, mientras que Europa mantiene el nivel más bajo con 78%, aunque en aumento.

El reporte completo se encuentra disponible aquí.