El Código de Conducta Publicitaria de AUTOCONTROL se renueva.

La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial en España ha celebrado su 24ª Asamblea General, y en la misma se han sometido a la aprobación de los socios las novedades introducidas en el Código. Los cambios se han realizado como consecuencia de la adaptación del mismo a la nueva versión del Código de Publicidad y de Comunicaciones de Mercado de la Cámara de Comercio Internacional aprobado en 2018

Entre las novedades que se incluyen en esta versión está la precisión de que su aplicación se extiende a cualquier comunicación comercial (con independencia de su forma o formato) y la prohibición de que las comunicaciones comerciales ofrezcan argumentos que se aprovechen de la desgracia o sufrimiento sin una razón justificable. Además se precisa que las comunicaciones comerciales no sólo no incitarán a la violencia, a comportamientos antisociales o ilegales, sino que tampoco serán tolerantes con los mismos.

En el ámbito de la protección de los menores se añade que las comunicaciones comerciales dirigidas a niños no deberán contener representaciones visuales o descripciones de prácticas potencialmente peligrosas o situaciones que muestren un menosprecio por la seguridad. Asimismo, se detalla que los productos de venta ilegal para niños o adolescentes, o inadecuados para ellos, no deben ser publicitados en medios dirigidos a ellos. Además la publicidad comercial dirigida a estos no debe estar incluida en medios en donde el contenido editorial no es adecuado. También se adaptan las previsiones sobre publicidad discriminatoria.

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Uno de los principios cuya aplicación se refuerza más significativamente es el principio de autenticidad al que se añade la exigencia de transparencia. En concreto, se establece la obligación explícita de que la publicidad en medios con contenido editorial sea fácilmente reconocible como tal o en caso contrario etiquetada (incluida la publicidad nativa). También que las comunicaciones comerciales no deben hacerse pasar por otro tipo de contenido.

En paralelo, se añade que la naturaleza patrocinada de una recomendación o testimonio debe quedar clara mediante una advertencia adecuada en aquellos casos en que el mensaje, por sus características formales o de contenido, puede inducir a error al usuario sobre dicha naturaleza. Por último, se reproducen las obligaciones esenciales previstas en el RGPD y la LOPDGDC en materia de protección de datos, que afectan a las comunicaciones comerciales.

La Asamblea también abordó el uso de influencers en la publicidad. Un tema en el que, junto con la aea (Asociación Española de Anunciantes) y la SEAD (Secretaria de Estado para el Avance Digital), se está trabajando de forma activa.

Para finalizar, se procedió a la elección de la mitad de la Junta Directiva, en la que están representadas 39 empresas y asociaciones sectoriales.

La Junta Directiva de Autocontrol

Presidenta

• María Luisa Martínez Gistau
  Directora Ejecutiva Comunicación, Marca, Relaciones Institucionales y RSC
  CAIXABANK

Vicepresidentes

• Javier López Zafra
  Director de Asesoría Jurídica, Director de Relaciones Externas y Secretario del Consejo
  L’ OREAL ESPAÑA S.A.
   
• Fructuoso Moreno Escobar
  Presidente y CEO
  TBWA ESPAÑA
   
• María Dolores Álvarez García
  Jefa Departamento Comercial
  Canal Sur (RTVA)
   
• Carlos Rubio de Miguel
  Director General
  ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE AGENCIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (AEACP)

Tesorero

• Gerardo Mariñas González
  CEO
  GROUPM PUBLICIDAD

Vocales

• Javier Coromina Gimferrer
  Director de Servicios de Marketing y Comunicación
  ADAM FOODS/IDILIA FOODS
   
• María López Fernández
  Directora General Iberia
  ANTONIO PUIG, S.A.
   
• Beatriz Osuna
  Brand PR Senior Manager
  COCA-COLA
   
• Natalia Berenguer
  General Secretary Iberia
  DANONE, S.A.
   
• Beatriz Blasco
  Directora de Asuntos Corporativos
  DIAGEO ESPAÑA
   
• María Alonso Alcaide
  Directora de Marca y Marketing
  ING BANK
   
• Laura Fontán
  Legal Director Southern Europe
  KELLOGG’S ESPAÑA S.L.
   
• Juan Ignacio Moreno Arranz
  Responsable de Comunicación y Relaciones Institucionales
  LACTALIS IBERIA (PULEVA)
   
• Alberto Velasco Alonso
  Director de Relaciones Institucionales
  MAHOU S.A.
   
• Alberto Vega Pascual
  Director Relaciones Institucionales
  NESTLÉ ESPAÑA
   
• Javier Riaño Ibañez
  Director de Belleza y Marketing Corporativo
  PROCTER & GAMBLE ESPAÑA S.A.
   
• Teresa de Istúriz Simonet
  Directora de Marketing Corporativo
  REPSOL, S.A.
   
• Antonio Bengoa
  Director de Relaciones Institucionales
  TELEFÓNICA DE ESPAÑA
   
• Xavier Mon Companys
  Vicepresidente Helados
  UNILEVER ESPAÑA, S.A.
   
• Cristina Barbosa Trueba
  Directora de Imagen y Marca
  VODAFONE ESPAÑA, S.A.U.
   
• David Coral Morral
  Presidente y CEO
  GRUPO BBDO Y PROXIMITY
   
• Rafael Urbano Lama
  Director General
  INTELIGENCIA YMEDIA, S.A
   
• Gonzalo Sánchez-Taíz Revenga
  Director General Ejecutivo
  McCANN ERICKSON ESPAÑA, S.A.
   
• Santiago Molinero
  CEO
  PERSONALITY MEDIA
   
• Carlos Valiente
  Director General
  014 CINE
   
• José Miguel García Gasco
  Director General
  ANTENA 3
   
• Maite Rodríguez
  Directora General Comercial
  CLEAR CHANNEL
   
• Francisco Ruiz Antón
  Director de Relaciones Institucionales
  GOOGLE SPAIN, S.L.
   
• Juan Pablo Álvarez Nespereira
  Director de Marketing
  GRUPO PRISA
   
• José Vila Villar
  Vicepresidente, Chief Marketing Officer
  THE WALT DISNEY COMPANY
   
• Lidia Sanz Montes
  Directora General
  ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES (aea)
   
• Maite Francés
  Directora de Marketing
  ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES (AEFJ)
   
• Alfonso Oriol Fabra
  Presidente
  ASOCIACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS DE ESPAÑA (AMPE)
   
• Bosco Torremocha García de la Rasilla
  Director General
  FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE BEBIDAS ESPIRITUOSAS (FEBE)
   
• David Torrejón Lechón
  Director General
  LA FEDE – FEDERACIÓN DE EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN
   
• Reyes Justribó
  Directora General
  IAB INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU
   
• Lourdes Fraguas Gadea
  Secretaria General y Directora de la Asesoría Jurídica
  FARMAINDUSTRIA

Secretario

• José Domingo Gómez Castallo
  Director General
  Autocontrol