“Siempre has mostrado con orgullo lo que te define”. Con esta rotunda afirmación se presenta la nueva entrega de la icónica campaña de Toyota, “Conduce Como Piensas”.
El público ya conoce lo que implica conducir como se piensa. Por eso ahora llega “Símbolos”, un contenido que se centra en el modelo Toyota C-HR Electric Hybrid.
El anuncio de Toyota: “Símbolos”
El spot habla de los iconos con los que todos nos hemos identificado en nuestra vida, ya sean movimientos sociales, bandas de música o iconos generacionales. Aquellos elementos que se muestran con orgullo porque representan los valores que guían nuestras vidas.
Es ese mismo orgullo con el que los coches híbridos de Toyota lucen su placa “Hybrid”. Un símbolo de innovación en automoción, de responsabilidad por el futuro y de liderazgo tecnológico en el panorama de movilidad urbana.
“Símbolos” mantiene el vínculo emocional de una marca culturizada que participa activamente en la sociedad, que conecta con las personas de forma natural y real. Tal y como Francisco Palma, Communications General Manager de Toyota, nos explicaba en una entrevista, la clave de "Conduce Como Piensas" es que gusta por su mezcla de emoción y cercanía, presentando situaciones muy reales.
Anuncio de Toyota: “Sin baterías”
La campaña se completa con creatividad para el modelo Toyota Yaris. Bajo el nombre de “Sin Baterías” se esconde una historia que mantiene el tono real y honesto de la plataforma de comunicación “Conduce como piensas”.
Así, se crea un paralelismo entre la realidad cotidiana de todos nosotros y uno de los puntos de venta de la tecnología Electric Hybrid de Toyota: la auto-recarga de baterías.
The&Parthership ha sido la agencia encargada de desarrollar la estrategia, creatividad y planificación de medios de la campaña que se ha estrenado este domingo 16 de septiembre en prime time a nivel nacional.
A nivel de planificación de medios, se ha trabajado para conseguir altos niveles de afinidad y conexión con el target natural de la marca. Se ha realizado una fuerte inversión en vídeo online y en los mejores espacios de televisión dentro del prime time.
Por otro lado, la campaña cuenta con piezas en las principales cabeceras del país (tanto digitales como impresas), piezas nativas para medios sociales (Instagram, Twitter y Facebook), radio, gráfica y exterior.
Ficha Técnica: "Conduce Como Piensas", 3ª Oleada
- Sector: Automoción
- Anunciante: Toyota España
- Modelos: Toyota Electric Hybrid / Toyota C-HR y Toyota Yaris
- Contacto Del Cliente: Francisco Palma, Cristina Moreno, Yolanda Fernández, Beatriz Gómez, Nerea García
- Agencia: The&Partnership
- Director Creativo: Jaume Gubianes
- Director de Planificación: Rafael Buciani
- Equipo Creativo: Ángela García, Javier Martínez, Juan Manuel Sánchez, Ricardo Ruiz
- Director de Planificación: Rafael Buciani
- Director de Servicios Al Cliente: Javier Villalba (Creatividad), Josu López (Medios)
- Equipo De Cuentas: Mariana Oliviera, Patricia Granados, Sandra Cantero (Creatividad), Fernando Olea, Sergio Predrero, Borja Gómez, Pilar López (Medios).
- Producer agencia: FreelanceFor, David Genis y Miren Telleria,
- Productora video: Harry
- Realizador C-HR y Yaris: Dionisio Naranjo
- Productora Ejecutiva: Tay Sánchez
- Director de postproducción: Néstor Costafreda
- DOP: Roman Martínez
- Editores: Néstor Costafreda, José Ramón Lorenzo y Luis Morais
- Telecine: Xavi Santolaya Carreras
- Sonido: Sonomedia
- Estudio de postproducción: McNulty y Harry
- Música:
- Título: Brown Shoes
- Artista: SING STREET
- Sello: Distressed Films Ltd.
- Autor: (Carney/Henderson/Clark, C. Papenfus y K. Papenfus, Riffman)
- Editor: Kobalt / BMG Rights
