A medida que las grandes marcas se adaptan a los hábitos de consumo de sus clientes, surgen interesantes tendencias y disrupciones en el mercado. El vídeo vertical es una de ellas. Y es que según estudios de usabilidad, a nivel global usamos el móvil en orientación vertical un 94% del tiempo.
Unilever, consciente de este dato y de la elevada penetración de los smartphones en España, ha decidido apostar por el nuevo formato de vídeo inRead Vertical de Teads. Presentado en la última edición del Mobile World Congress, es un formato especialmente diseñado para su visualización en móviles.
La campaña, realizada para la marca Rexona, buscaba comunicar la eficacia de una nueva gama, Rexona Antiolor Bacteriano, a través de piezas de vídeo grabadas con cámara oculta y en tono de humor.
De la mano de la agencia Mindshare se seleccionó inRead Vertical de Teads para alcanzar a un público de entre 25-45 años, que consume una gran cantidad de contenido en dispositivos móviles, con el objetivo de hacer llegar los dos vídeos de la campaña al target.
El resultado es que se han conseguido más de 38.000 visualizaciones del spot. Porque el formato vertical ofrece numerosas ventajas:
Para los usuarios...
- Proporciona una experiencia publicitaria nativa. El player de vídeo aparece integrado entre párrafos del texto.
- La publicidad está 100% adaptada al tamaño y uso de la pantalla.
- Es respetuoso con la navegación de los usuarios, al no verse expuestos a una publicidad forzosa.
- Los usuarios mantienen el control sobre la pieza en todo momento (botón de skip desde el inicio, activación de sonido, inicio del modo pantalla completa mediante tap...)
Para las marcas...
- Según el modelo de comercialización de Teads, sólo pagan por los visionados conseguidos
- Al no ser un formato de exposición forzada, la marca se asegura conseguir visualizaciones cualificadas
- Llegar solo a aquella audiencia interesada en ver el anuncio, supone una garantía de eficacia
- El anunciante saca el máximo partido al espacio publicitario en el que se muestra el vídeo, aprovechando la totalidad de la pantalla en formato vertical
