Posiblemente el de Coca-Cola sea uno de los logotipos más reconocidos a nivel global. Probablemente también sea uno de los que más se haya reproducido sin autorización para indicar que un bar o una tienda ofrecen la bebida. Esas imágenes son las que ahora abraza la compañía de refrescos en su nueva campaña internacional para celebrar la creatividad y evidenciar la presencia de la marca en la cultura popular.
Carteles, grafitis o murales se convierten en protagonistas de la campaña
Bajo el título “Every Coca-Cola is welcome” (Toda Coca-Cola es bienvenida), la multinacional recoge y muestra las interpretaciones locales de su icónico logotipo que durante años han creado pequeños comercios, artistas, y propietarios de bares y restaurantes, tal y como recoge Little Black Book. Esas versiones, que han tomado forma de carteles, grafitis, pinturas e, incluso, murales callejeros se convierten ahora en las piezas de una campaña que busca inspirar a todo el mundo.
Ideada por VML y desarrollada por OpenX, de WPP, con apoyo de Essence Mediacom y Ogilvy PR, la campaña muestra imágenes del emblemático logotipo y evidencia una variedad de paletas de colores, fuentes y diseños, todos arraigados y reflejados en las culturas locales. La iniciativa, en ejecución desde el pasado 28 de marzo, se desarrolla en Brasil, México, Indonesia, Australia y Estados Unidos.
“Every Coca-Cola is welcome” cuenta con activaciones de publicidad exterior en los cinco mercados citados, así como piezas gráficas para prensa impresa. Según informa el citado medio, la ejecución también incluye piezas en Times Square en Nueva York así como activaciones en puntos de contacto físico de la marca.
Además, la campaña incluye marketing de contenidos, de tal manera que marca y agencia han creado una serie de piezas audiovisuales en formato documental que recoge las historias y experiencias únicas de propietarios de tiendas locales y su interpretación del logotipo y vinculación con Coca-Cola.
Por otro lado, las imágenes que conforman la campaña se utilizarán como imagen de perfil de Coca-Cola en Instagram.
“Ha sido increíble ver las interpretaciones únicas e individuales del logo de Coca-Cola. Estas imágenes son muy significativas e impactantes", ha comentado Islam ElDessouky, Vicepresidente Global de Estrategia Creativa y Contenido de Coca-Cola, según recoge Little Black Book. "Letreros para empresas locales que capturan los colores de las culturas y las personalidades de las comunidades. Estamos orgullosos de celebrar y abrazar su trabajo”.
“Lo que tiene de especial esta campaña es que la marca Coca-Cola está siendo reinterpretada en todos los rincones del mundo a través de innumerables expresiones creativas"; ha apuntado, por su parte, Rafael Pitanguy, Director Creativo Global Adjunto de VML. "Y estas reinterpretaciones sólo son posibles porque el logotipo de Coca-Cola está muy arraigado en la cultura de todo el mundo”.
Coca-Cola se une así a otras marcas que anteriormente han utilizado la autenticidad de las interpretaciones que consumidores y aficionados han hecho de sus identidades corporativas. Cabe destacar, por ejemplo, el caso de Heinz con las campañas "Draw Ketchup" y "Ketchup AI".
