“¿Y si pudiéramos probar nuestros sueños más profundos?”.

La marca de ginebras Tanqueray quiere explorar los gustos más auténticos de los consumidores, y para ello ha buscado trascender los estudios de mercado convencionales a través del plano onírico. Esa es la idea detrás de la última iniciativa de Tanqueray No. Ten, la versión premium de la marca, con la que ha diseñado cócteles a partir de sueños combinando tecnología de electroencefalograma en un experimento innovador.

Ideada por la agencia creativa VML Reino Unido, “El cóctel de los sueños” busca expandir los límites de la personalización en el marco de la mixología. Ha creado cócteles a partir de preferencias subconscientes obtenidas de tres candidatos seleccionados, a los que ha denominado “soñadores”. Se ha tratado del influencer gastronómico británico Sam Ways, la diseñadora italiana Federica Gervasoni y el periodista y artista brasileño Thai De Melo.

La marca los expuso a diferentes sonidos y aromas, como vainilla, menta o especias, tanto en estado de vigilia como de relajación. Registró sus ondas cerebrales con la tecnología de electroencefalograma de MyndPlay y procesó los datos obtenidos a través de FlavorPrint, la tecnología de Diageo que analiza y mapea las preferencias de sabor de los consumidores con inteligencia artificial.

Los resultados permitieron a los “tastemakers” de Tanqueray -los bármanes Tiffany Barriere, Matteo Di Leno y Giulia Cuccurullo- crear tres cócteles únicos: 

• Cordial Conversation, fruto del subconsciente de Sam Way interpretado por Tiffanie Barriere. Combinando, entre otras cosas, té de jazmín de doble maceración, jarabe de sandía, hoja de higo y un toque de aceite de ajo.
• Dusk Delusian, nacido del subconsciente de Federica Gervasoni interpretado por Matteo di Ienno. Se trata de un cóctel con chocolate rubí y caviar vegano y notas tropicales y ahumadas.
• Essence Whisper, surgido del subconsciente de Thai de Melo interpretado por Giulia Cuccurollo. Es un martini refinado con toques de café y menta.

“Sabrosos y originales a partes iguales, los perfiles de sabor de los participantes demuestran que existen innumerables maneras de ser creativo con la elaboración de cócteles”, detalla la marca en el comunicado. 
Tanqueray no Ten también asegura que los cócteles creados “manifiestan la perfecta combinación de arte y tecnología, que da vida a la inspiración y al potencial en un ámbito aún inexplorado del mundo de las bebidas”.

Para comunicar “El cóctel de los sueños”, Tanqueray ha creado una pieza audiovisual con producción de Creative Blood, en la que recrea de manera artística todo el proceso del experimento.

“Al explorar el subconsciente, descubrimos perfiles de sabor que se escapaban a la percepción habitual de los participantes: ingredientes inesperados y combinaciones de cócteles que jamás habían imaginado”, ha compartido Amabile Guglielmino-Brady, Directora Global de Contenido, Cultura, Conexión y Medios para ginebras de Diageo, en un comunicado. “Nuestros tastemakers estuvieron a la altura del reto, transformando estas revelaciones en cócteles que redefinieron el arte de la coctelería”.

La campaña ya se ha activado tanto en el perfil de Instagram de Tanqueray como en los correspondientes de los tres profesionales que integran el grupo “tastemakers” de la marca. Además, la marca asegura haber creado una web donde los consumidores pueden encontrar las recetas de los cócteles para que las prueben desde casa, y otra donde podrán explorar los cócteles fruto de sus propios subconsciente.
Además, la marca llevará a cabo degustaciones presenciales durante la feria SP-Arte en Brasil, que se celebra dl 2 al 6 de abril; y la Semana del Diseño de Milán, que tiene lugar del 6 al 12 de abril.

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Por su parte, Patricia Borges, Directora Global de Ginebras y Rones de Diageo, asegura que la iniciativa posiciona a Tanqueray como una marca pionera en un mundo donde las bebidas ya no solo se consumen, sino que se experimentan a un nivel muy personal. “Desbloquear el subconsciente nos permite crear cócteles a medida, inspirados en sueños, que transforman la manera en que las personas conectan, celebran y se conectan con la industria de las bebidas”, ha dicho.