Los gatos han colonizado las calles de Londres en una campaña de publicidad exterior de la marca de golosinas para felinos Dreamies. La firma pretende diferenciarse de la competencia haciendo un uso llamativo de los soportes publicitarios de la capital británica y destacando el carácter irresistible de su producto para las mascotas.
Han sido diseñados con tecnología de impresión 3D y aparecen enganchados en las superficies
Con idea de la agencia creativa adam&eveDDB Londres, bajo el título “Ad Attack”, la marca de Mars ha colocado unas maquetas hiperrealistas de gatos sobre vallas publicitarias en las calles Kingsland Road y Quaker Street. Estos modelos han sido diseñados con tecnología de impresión 3D y aparecen enganchados en superficies como canalones, andamios e incluso los tejados, mientras tratan de alcanzar el producto de Dreamies, representado sobre una gran superficie blanca.
Para maximizar el alcance de “Ad Attack”, la marca seleccionó algunas de las calles más transitadas de la ciudad, en espacios donde los modelos permitían mayor integración con los elementos de la fachada.
“La campaña está inspirada en el simple hecho de que los gatos harían cualquier cosa por nuestras irresistibles y deliciosas golosinas”, explica Hala Sinno, Directora de Marca de Dreamies en Mars a nivel europeo. Según la empresa, el 95% de los felinos encuentran irresistibles sus recompensas, y es el atractivo que han buscado trasladar con esta creatividad.
Para lograr el máximo realismo en las figuras, se han tomado como referencia fotografías reales de gatos, a partir de las cuales se modelaron las esculturas y se pintaron una a una a mano. “Los gatos pueden ser tranquilos y serenos, pero si les pones un paquete de golosinas Dreamies cerca, la historia cambia por completo”, añaden Ant Nelson y Mike Sutherland, Directores Creativos de adam&eveDDB Londres. “Estas creaciones especiales demuestran la astucia y la creatividad que nuestros amigos felinos son capaces de alcanzar para conseguir el producto”.
Tal y como explican desde la marca, la campaña también ha buscado celebrar aquello que hace especiales a los gatos, con el objetivo de conectar emocionalmente con los consumidores. “Hemos querido destacar su inteligencia, perseverancia, agilidad y astucia, rasgos que nos recuerdan lo mucho más divertida que es la vida con ellos”, ha comentado Hala Sinno, Directora de Marca.
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La campaña cuenta con planificación de Essence Mediacom, y tiene previstas activaciones en redes sociales de la mano de los embajadores de Mars, Chris Hall y Benedict Townsend, quienes ya han trabajado en otras ocasiones para Dreamies desde sus propios perfiles de Instagram y TikTok. De esta manera, la marca busca conectar el alcance de la publicidad exterior con la comunidad digital que sigue a estos creadores de contenido.
Como parte de la campaña, también se ha creado un spot que profundiza en el concepto creativo. Así, muestra a un grupo de gatos subidos y agarrados a un camino en marcha por la carretera con los productos de Dreamies. Se articula bajo el título ‘Hang Tight’ (Agárrate fuerte) y ha creado los gatos con imágenes generadas por ordenador.
“Ad Attack” también ha contado con la participación de la agencia creativa Jack Agency/Build Hollywood, así como del respaldo en exterior de Blow Up Outdoor/PKS Media Solutions y GroupM OOH.