Con la publicación hoy 5 de agosto de los datos del grupo WPP, se ha completado la ronda de presentación de resultados del segundo trimestre de los cinco grandes grupos publicitarios mundiales, y las cifras muestran una realidad muy positiva, con altos crecimientos orgánicos y mejoras en las proyecciones anuales.

Los datos del propio WPP, y de Omnicom, Publicis Groupe, Interpublic y Havas Group han llevado a sus responsables a mostrarse optimistas y a comentar que , en general, se han recuperado los niveles de negocio anteriores a la pandemia un año antes de lo previsto.

Asimismo WPP, Interpublic y Publicis han hecho públicas mejoras en las previsiones de crecimiento para este año, aunque todos los CEOs alertan de que la pandemia es todavía una realidad y supone una amenaza grave para la salud pública en todo el mundo.

La recuperación del negocio de los grupos se ha extendido, según los datos que aportan, a todas sus áreas de negocio y a todas las regiones.
En cualquier caso,  los grupos aluden a la muy fuerte demanda de servicios digitales y, desde el punto d elos mercados, se puede observar  que los porcentajes de crecimiento de Estados Unidos son algo menores que los del resto del mundo, debido seguramente a que la economía del país norteamericano sufrió algo menos que otras el impacto del coronavirus.

Los crecimientos orgánicos de todo los grupos hablan claramente del fuerte rebote que han experimentado sus ingresos con respecto al mismo periodo del año pasado, cuando las Cristi económica provocada por la pandemia alcanzó su punto de mayor gravedad. Las cifras van del 15,8% de Havas Group, el más bajo, al 26,4% de WPP, el más elevado.

WPP: recuperación un año antes de lo previsto

El mayor grupo publicitario del mundo, WPP, alcanzó en el segundo trimestre de este año unos ingresos de 3.225 millones de libras (unos 3.792 millones de euros), cifra que supone un crecimiento del 18,3%. En términos orgánicos (es decir, sin tener en cuenta adquisiciones ni la fluctuación en la evolución de las divisas), el incremento de los ingresos fue del 26,4%.

El grupo ofrece también el dato de la evolución de sus ventas netas, una concepto al que da mucha relevancia, y que en el periodo abril-junio de este año se cifraron en 2.565 millones, con una evolución orgánica del 19,3%. El grupo WPP es propietario de compañías como Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R, GroupM y BCW.

Mark Read, CEO de la compañía ha comentado la evolución de WPP en el conjunto de los seis primero meses del año, en los que los ingresos han sido de 6.133 millones de libras, con un crecimiento orgánico del 16,1%. “Estoy encantado con nuestras cifras de la primera mitad del año”, ha dicho Read, “un periodo en el que el COVID está todavía afectando seriamente a muchos países. El crecimiento orgánico del 19,·5 en las ventas netas durante el segundo trimestre es el mayor nunca registrado por la compañía, y se relaciona con que los clientes están volviendo a invertir en marketing, especialmente en medios digitales, comercio electrónico y tecnología de marketing".

Hemos vuelto a los niveles de 2019 en 2021, un año antes de lo previsto.- Mark Read (WPP)

La recuperación de los niveles de negocio del grupo se ha producido en todos los mercados y en todas las áreas de negocio. Por regiones geográficas, estos han sido los crecimientos orgánicos en el segundo trimestre:

• Norteamérica: 16,7%
• Reino Unido: 40,5%
• Europa: 41,1%
• Resto del Mundo: 22,7%

Y por tipos de compañías, las cifras son estas:

• Redes Globales de Agencias: 26,4%
• Relaciones Públicas: 14,1%
• Agencias Especializadas: 40,6%

Los buenos resultados registrados hasta el momento en 2021 han llevado al grupo a mejorar su proyección de crecimiento orgánico para este año, que se sitúa ahora en un 9%-10%, cuando la anterior rondaba el 5%.

Omnicom: un 24,4% de crecimiento

“Hemos doblado la esquina hacia la senda del crecimiento positivo”. Son las palabras con que John Wren. CEO del grupo Omnicom, resumió la evolución de la compañía en el segundo trimestre del año, en el esta registró unos ingresos de 3.571,6 millones de dólares (unos 3.017 millones de euros), cifra que supone un crecimiento del 27,5% en términos reales y del 24,4% en términos orgánicos. Los ingresos netos del grupo fueron de 348,2 millones, cifra que se compara muy favorablemente con las perdidas netas del segundo trimestre del pasado año, cifradas en 24,2 millones.
Omnicom es propietario, entre otras compañías, de DDB, BBDO, TBWA y Omnicom Media Group.

La recuperación del negocio del grupo una vez que los peores efectos económicos de la pandemia han quedado atrás se ha extendido a todas las disciplinas y todas las áreas geográficas. En lo que se refiere a las primeras, las evoluciones respectivas de ingresos son las que figuran a continuación, y entre ellas es reseñable el gran crecimiento del marketing experiencial una vez que las restricciones al movimiento se han relajado considerablemente en todo el mundo, y el relativa moderado crecimiento  de Healthcare, un área de actividad que, lógicamente, el año pasado no se vio tan afectada como otras:

• Publicidad: 28,9%
• CRM-Marketing de Precisión: 25,0%
• CRM-Comercio y Consultoría de Marca: 15,2%
• CRM- Marketing Experiencial: 53,0%
• CRM –Ejecución y Apoyo; 22,7%
• Relaciones Públicas: 15,1%
• Comunicación Healthcare: 5,4%.

Por regiones del mundo, las cifras son las siguientes:

• Estados Unidos: 19,9%
• Resto de Norteamérica: 37,1%
• Reino Unido: 23,8%
• Europa: 34,5%
• Asia Pacífico: 27,9%
• Latinoamérica: 20,8%
• Oriente Medio y África: 42,8%

Omnicom relaciona el progreso en su negocio con la mejora de la situación de crisis creada por la pandemia. En la conferencia con analistas para comentar sus resultados, los directivos aludieron el hecho de que la compañía está volviendo a hacer contrataciones después de haber reducido su plantilla mundial en 6.000 personas como consecuencia de la enfermedad.

Su CEO, John Wren, comentó asimismo que la compañía está de nuevo en disposición de hacer adquisiciones que mejorem su cartera de servicios y en concreto se refirió a las áreas de marketing de precisión, tecnología de marketing, comercio, gestión de medios y comunicación de salud como interesantes en ese sentido.

Omnicom no ha hecho, al contrario que otros grupos una proyección concreta de crecimiento para este ejercicio, aunque sus responsables sí han señalado que el crecimiento se mantendría en los restantes trimestres, pero a un ritmo más lento, pues las comparaciones con los periodos correspondientes de 2020 no serán tan favorables como en el segundo trimestre.

En cualquier caso, la compañía precisa en su documento de presentación de resultados que “las condiciones económicas mundiales seguirán siendo volátiles en tanto que el COVID-19 siga siendo una amenaza para la salud pública (…) con el impacto que eso pueda tener en los planes de inversión de nuestros clientes. Pronosticamos que la evolución general de la economía y el desempeño de nuestros negocios variará mucho entre regiones y disciplinas hasta que el impacto de la pandemia disminuya realmente”.

Wren mencionó que el grupo espera, asimismo, un repunte de la actividad publicitaria y el nuevo negocio, particularmente en sectores como Gran Consumo, Lujo, Salud, Automoción y Distribución.

Publicis Groupe: la fuerza del mercado estadounidense

Unos ingresos de 2.539 millones de euros en el segundo trimestre han generado para Publicis Groupe un crecimiento del 10,7% en términos reales y del 17,1% en el plano orgánico. La compañía destaca que esta última cifra contrasta muy favorablemente con la evolución orgánica negativa del segundo trimestre de 2020, que se cifró en un -13%.

Arthur Sadoun, CEO del grupo resalta asimismo en su comentario sobre los resultados que el crecimiento orgánico del 17,1% mejora en 2 puntos el registrado en el segundo trimestre de 2019. “Este extraordinario desempeño  se ha debido sobre todo al impulso de Estados Unidos y de Asia. Ambos mercados han crecido un 7% sobre 2019”.

El grupo relaciona sus buenos resultados en el último trimestre con “primero, un contexto de mejora global de la economía, caracterizado por reaperturas masivas en Europa y una aceleración continuada en Estados Unidos; y en segundo término, con la fortaleza de nuestro modelo, que ha permitido al grupo aprovechar el progresivo cambio de la inversión de los clientes hacia gestión de datos, medios digitales, canales de comunicación directa con el consumidor y comercio en general”.

Las dos grandes compañías de servicios digitales del grupo, Epsilon y Publicis Sapient, han crecido un 31,1% y un 27,0%, respectivamente, durante el segundo trimestre. La demanda de sus servicios, según precisa Publicis Groupe, ha sido particularmente alta en el mercado estadounidense, que, por otra parte, ha generado el 60% de los ingresos del grupo en el periodo. Los datos de crecimiento orgánico del grupo por regiones son los siguientes:

• Estados Unidos: 15,1%
• Europa: 23,0%
• Asias Pacífico: 13,6%
• Oriente Medio y África: 22,8%
• Latinoamérica: 15,9%.

Sobre la evolución del mercado europeo, el grupo comenta que el rebote ha sido muy fuerte y se ha recuperado todo el valor perdido en 2020. Publicis destaca la evolución en Francia (+30,6%), Reino Unido (10,0%), Alemania (9,6%) e Italia (36,9%). No se hace mención expresa de España.

“Para el resto del año”, ha manifestado Sadoun, “nuestra capacidad de atraer una porción desproporcionadamente alta de la inversión en datos y tecnología de los clientes nos permite mejorar nuestra proyección de resultados para el conjunto de 2021. Esperamos recuperar en este periodo, un año antes de lo que esperábamos, nuestro nivel de ingresos anterior a la pandemia, con un crecimiento orgánico del 7% y un margen operativo del 17%, siempre que no haya un gran deterioro de la situación sanitaria global”.

Publicis Groupe es propietario de agencias como Publicis Worldwide, Leo Burnett, BBH, Zenith y Starcom.

Interpublic: mejora en la proyección de crecimiento para 2021

Los ingresos netos del grupo Interpublic en el segundo trimestre registraron un crecimiento orgánico del 19,8% tras alcanzar los 2.269,6 millones de dólares (cerca de 1.918 millones de euros); en términos reales, el crecimiento fue del 22,5%. Desde un punto de vista geográfico, el crecimiento orgánico ha sido de un 17,4% en Estados Unidos y de un 24,4% en el conjunto del resto de mercados.
Interpublic cuenta entre sus compañías con McCann Worldgroup, MullenLowe, IPG Mediabrands y Weber Shandwick.

“Nuestro resultado de este trimestre”, ha señalado el CEO de la compañía, Philip Krakowsky, “es destacable porque se debe a un fuerte crecimiento de ingresos en todas las agencias, regiones y disciplinas, y por la consecución de unos márgenes extraordinarios. El resultado representa asimismo un rebote apreciable a partir del impacto de la pandemia”.

Krakowsky señaló tambiñen que este ha sido el mejor segundo trimestre en la historia de Interpublic y que los datos del trimestre se comparan favorablemente no solo con el mismo periodo de 202o, sino también con el de 2019, “lo que subraya la constante evolución y vitalidad de nuestra oferta”.

El crecimiento orgánico de la compañía en el segundo trimestre (19,8%) se compara muy favorablemente con el registrado en el conjunto de 2020, que fue del 9,9%, y con el del primer trimestre de este año, que se quedó en un 1,9%.

La fortaleza de los datos ha llevado a Interpublic a mejorar su pronóstico de crecimiento para el presente ejercicio, aunque reconoce que la pandemia continua siendo una amenaza para la salud y para el crecimiento de la economía en muchas partes del mundo. “En la confianza de un progreso continuado en los temas de salud pública, creemos que este año podemos alcanzar un crecimiento orgánico del 9%-10%”, señaló Krakowsky, La anterior proyección del grupo cifraba el crecimiento orgánico para 2021 en un 5%-6%.

Noticias Relacionadas

Las grandes tecnológicas registran notables incrementos de sus ingresos publicitarios en el segundo trimestre

La inversión publicitaria global crecerá un 11% este año gracias al e-commerce y el vídeo online

Havas Group: mejora en todas las áreas

En el informe de resultados de Vivendi, holding al que pertenece Havas Group, se precisa que durante el segundo trimestre del año, la compañía publicitaria “ha experimentado un fuerte crecimiento en sus sus actividades en comparación con el mismo periodo de 2020 y sigue progresando trimestre a trimestre”.

El crecimiento orgánico de los ingresos de Havas Group en el segundo trimestre fue del 15,8%, lo que supone un contraste notable, según destaca Vivendi, con las caídas del -7,5% en el último trimestre del 2020 y del -0,8% en el primero de este año. La información precisa que el crecimiento se ha producido en todas las áreas del grupo: Creative, Media y Health & Wellness.

Por regiones, la evolución orgánica fue como sigue:

• Europa: 19,6%
• Norteamérica: 10,2%
• Asia Pacífico: 21,1%
• Latinoamérica: 19,4%

Vivendi aporta las cifras de ingresos del grupo y de sus filiales en la primera mitad del año, sin especificar los datos del segundo trimestre. En ese sentido, Havas Group alcanzó de enero a junio unos ingresos de 1.48 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,9% en términos reales y del 7,1% en datos orgánicos.