Iberdrola se enorgullece de liderar y ser referente mundial en energía eólica terrestre, una posición que, en parte, habría conseguido gracias a la innovación. Y esta innovación es la que, a lo largo de las últimas semanas, no sólo ha buscado plasmar en sus mensajes, sino en el formato de los mismos, a través de sus activaciones de publicidad exterior. 

Quienes hayan caminado recientemente por el centro de Madrid habrán podido ver una serie de lonas con las que la compañía ha querido destacar su apuesta por la energía renovable en general, y su progreso en energía eólica en particular. La compañía ha desplegado una amplia estrategia de publicidad exterior en distintas ciudades de España para seguir trabajando su percepción y posicionamiento en la categoría. 

Lo lona ubicada en la zona de Goya, en el centro de la capital, ha sido buena muestra de ello. La creatividad, ideada por Sra. Rushmore y con planificación de Zenith, ha mostrado un corpóreo 3D de uno de los reconocibles molinos de viento que se emplean en la captación de energía eólica. La pieza destaca no sólo por su volumen, perceptible durante todo el día, sino por la luz integrada que permite comunicar el mensaje también de noche. 

“Somos como Madrid. Tenemos energía para rato”, ha trasladado Iberdrola durante semanas en esa ubicación, estableciendo un paralelismo con el carácter y actividad de la ciudad. De noche, la iluminación ha destacado la palabra “energía” y el logotipo de la compañía. 
El mensaje, no obstante, se ha encontrado con opiniones contrarias que han destacado la ironía, puesto que Madrid es la única comunidad autónoma de nuestro país que carece de parques eólicos, según la Asociación Empresarial Eólica. 

En octubre del año pasado Iberdrola aseguraba que la electricidad distribuida por la compañía alcanzó los 177.943 GWh en los nueve primeros meses de 2024, con la energía eólica representando el 41% de su mix energético total. En España cuenta con parques eólicos con potencia instalada que alcanzan los 6.550 MW, y presencia de instalaciones eólicas en 13 comunidades autónomas. 

También en Madrid, Iberdrola ha colocado otra lona que también ha puesto el foco en la energía y ha jugado con el papel de esta durante la noche. Gracias a pintura fluorescente y luces ultravioletas, develaba parte del mensaje que no podía leerse de día. Así, a la frase “Madrid es como nosotros. Energía inagotable de día”, se añadía “y también de noche”. 

Valencia también ha sido testigo de la innovación en publicidad exterior que la compañía y sus partners están llevando a cabo para comunicar su oferta de energía renovable. Allí, en una línea similar a las lonas citadas, Iberdrola ha querido destacar su distribución de energía a través de los propios soportes.

“Llenamos Valencia de energía verde” es la frase que ha mostrado la creatividad durante el día, junto a la imagen de un molino con una localidad de fondo. De noche, el contorno de la instalación eólica se ha iluminado de verde, al igual que el camino y los edificios del pueblo, reflejando la forma en que la compañía alimenta de energía a la población. 

 

 

Antes de todo ello, Iberdrola ya adelantó la apuesta que haría este año por la publicidad exterior durante las Campanadas. En la retransmisión de Atresmedia difundió una pieza de publicidad exterior simulada (FOOH) protagonizada por Roque, el simpático pez linterna que la compañía eligió para su campaña de Navidad, ideada también por Sra. Rushmore. 

En aquella pieza, con producción de Sinedie, se mostraba al pez saltando de una lona ubicada en la Puerta del Sol, en la que al fondo podía percibirse un parque eólico marino, hasta una de las fuentes de la plaza. Con ello la compañía enfatizaba su discurso sobre el respeto y cuidado por el medio ambiente, resaltando el valor la naturaleza como verdadera fuente de energía.

Tal y como ha podido conocer Reason.Why, además de las lonas ubicadas en Valencia y Madrid, a lo largo de las próximas semanas Iberdrola tiene previsto continuar su expandiendo su mensaje a través de publicidad exterior a otras ciudades del país. 
Los soportes se están gestionando junto a JCDecaux y otras exclusivistas en las distintas localizaciones.