Los videojuegos y los eSports son parte fundamental de las preferencias de entretenimiento de los millennials y de la Generación Z de nuestro país, y se posicionan como un sector en pleno crecimiento que ha batido récords de audiencia y de asistencia a eventos en las principales competiciones españolas este año. Así lo concluye el “Informe del consumidor de eSports España 2022”, elaborado por Liga de Videojuegos Profesional (LVP), de Grupo Mediapro, y Deloitte Gaming. 

El estudio ha analizado el perfil del seguidor de eSports en España, una industria que cuenta con más de diez años de vida, a partir de las respuestas de 3.774 personas a una encuesta obtenidas entre el 10 de mayo y el 3 de junio de 2022. La muestra se tomó a través de los canales de redes sociales de LVP (Twitter, Instagram, LinkedIn, Twitch). 

En lo que respecta al perfil del seguidor de eSports en nuestro país, la investigación apunta que más del 70% de los fans pertenece a la Generación Z (entre 14 y 25 años), frente al 14,8% que están entre los 26 y los 30 años y un 11% por encima de los 31 años. En general se trata de personas solteras (68,2%), con titulaciones de Bachillerato o superior (76,6%), que se encuentra trabajando (37,2%) o estudiando (61,2%) y que vive con sus padres (68,5%). 

Concretamente, LVP y Deloitte señalan que el seguidor de eSports es mayoritariamente hombre, con una media de 24 años y estudiante. Además, establece que no suele ver la televisión, vive en capitales de provincia y lleva 4,9 años de media siguiendo eSports. 

El consumo de eSports

Tal y como apunta el informe, el auge de los eSports no pueden entenderse en nuestro país sin tener en consideración los efectos de la pandemia. Y es que un 17,7% de los encuestados llevan consumiendo eSports desde hace dos años, frente al 13,1% que lo hace desde hace cinco o el 6,6% que lo hace desde hace 10 años. De media, el seguidor de eSports en nuestro país lleva 4,9 años consumiendo este tipo de entretenimiento. 

En lo que respecta a las horas dedicadas a la semana, el 42,8% de la muestra asegura consumir más de tres horas de contenidos relacionados con deportes electrónicos. Concretamente, el consumo medio de contenido relacionado con eSports es de 2 horas y 45 minutos a la semana. Por otro lado, el 66% de los encuestados dedica más de cinco horas semanales a jugar a videojuegos. 

La posibilidad de volver a acudir presencialmente a los eventos, después del impacto de la pandemia, ha impulsado notablemente a la industria. Es más, el 43% de los encuestados que empezaron a consumir eSports hace más de 3 años han acudido a algún evento de eSports de forma presencial. Ver las propias competiciones (24,7%), quedar con amigos (17,3%) y coincidir con streamers e influencers (8,3%) son las principales razones para acudir a los encuentros. En cambio, el juego en el que se compite (81,3%) y los equipos que participan (43,6%) son las razones a la hora de ver/seguir una competición. 

Contenidos, equipos y streamers

El informe también ha puesto el foco en los videojuegos más consumidos, indicando que “Valorant” y “League of Legends”, ambos juegos de Riot Games, lideran la lista de títulos que "juegan y ven" los encuestados, con un 61,8% y un 51,3% respectivamente. De los once juegos más consumidos del top elaborado en el documento, ocho son Free to Play -seis de los cuales encabezan la lista-, lo que hace que solo tres juegos del ranking sean de pago anticipado. Estos son “FIFA”, “Rainbow Six: Siege” y “Call of Duty”.

Atendiendo a los eventos y competiciones, el informe destaca que las ligas nacionales comienzan a igualar en seguimiento a las grandes competiciones internacionales de eSports. Así, indica que la gran competición europea de League of Legends, la 'LEC', es la competición más seguida por los fans (67,8%), seguida por los 'Worlds', el mundial de League of Legends (66,5%) y la liga nacional, también de League of Legends, la 'Superliga' (65,6%).

El análisis también ha tenido en consideración a los equipos de eSports. Los seguidores de este tipo de entretenimiento suelen seguir a uno o varios conjuntos, ya que solo un 2,8% han declarado no ser seguidor de algún equipo. El equipo con más seguidores entre los encuestados es G2 Esports, puesto que un 65,4% afirman tenerlos como favorito. Le siguen KOI (56,3%) y Giants (39,5%).

En el apartado de los creadores de contenidos, las respuestas no ofrecen sorpresas. Ibai Llanos (65,8%) es la figura más seguida entre los fans de los eSports. Le siguen Illojuan (45%) y Auronplay (37,6%). Por su parte, Cristinini se posiciona como la streamer favorita por los fans de eSports, con un 15% de encuestados que afirman seguir a la
streamer española.

Las marcas y la publicidad

Por otro lado, el estudio dedica un apartado a las marcas presentes en la industria. En lo que respecta a recuerdo espontáneo, Intel (31,1%) se posiciona como la marca más recordada, seguida de Cacaolat (23,2%) y MediaMarkt (21,5%). En cambio, atendiendo al recuerdo sugerido, Intel (66,95) vuelve a liderar el ranking, seguida de Omen (66,4%) y de Domino's Pizza (64,1%). 

No obstante, Amazon y PC Componentes lideran el ranking de las marcas más consumidas por los encuestados, con un 56,3% y 40,8% respectivamente. Además, Domino’s Pizza se cuela en el top con un 37,5% de uso. Esto hace que las industrias con mayor percepción son las de consumo y tecnología, con un 33,2% y un 26% respectivamente.

En cambio, del informe puede desprenderse que no hay una gran predisposición a la publicidad digital tradicional, puesto que el 70% de los consumidores de eSports encuestados señalan bloquear anuncios en internet. Concretamente, el 41% emplea una extensión para ello, mientras que el 27% cuenta con una herramienta integrada en el navegador. 

Otros hábitos

LVP y Deloitte también han analizado otros hábitos y aspectos relacionados con el consumo de eSports, como el uso de las redes sociales. A este respecto, el informe indica que Whatsapp es la más utilizada por los encuestados, con el 98,8% de ellos y 2,05 horas de media al día. Le siguen de cerca Twitch, con el 97,9% de la muestra y 2,41 horas de media; y Youtube, con el 97,4% de los encuestados y 1,99 horas. 

Además, los seguidores de los eSports tienen de media entre 4 y 5 suscripciones a plataformas de entretenimiento. Netflix (73,1%) se sitúa a la cabeza en este apartado, seguida de Twitch (72,1%) y Prime Video (69,8%). Entre las plataformas de suscripción del sector de los videojuegos, PlayStation Plus lidera el ranking (17,2%). 

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Poniendo el foco en las aficiones, el 67% de los encuestados aseguran que ven fútbol, mientras que un 29,7% lo practica. La Fórmula 1 (47,1%) se posiciona como el segundo deporte más consumido, seguido del baloncesto, el tenis y el motociclismo. No obstante, el pádel es el deporte más practicado por los seguidores de los eSports en nuestro país. 

Como cualquier acto de consumo vinculado al deporte, este tipo de entretenimiento también está asociado a comida y bebida. Según el informe, los seguidores de los eSports tienen afinidad por los snacks salados, los refrescos, el café y también la comida saludable. Por contra, entre los productos menos consumidores por los fans destacan la suplementación alimenticia y las apuestas. 

“El 2022 está siendo un año de récords para los eSports en nuestro país. La recuperación de los eventos presenciales está siendo un éxito y las audiencias también han crecido exponencialmente, batiendo registros en las principales competiciones nacionales y acercándonos a otros países punteros a nivel internacional", ha comentado Christian Herreruela, Fundador de Deloitte Gaming.